| 12 июня 2026 г. — 9:30 по тихоокеанскому времени
Несмотря на однозначную долю рынка практически во всех регионах мира, Google по-прежнему занимает довольно прочные позиции в сегменте смартфонов благодаря линейке Pixel. Но почему так происходит?
Не будем приукрашивать: с линейкой Pixel компания Google не совсем достигла высот своих конкурентов. Оправданно или нет, но Samsung является фактическим лидером практически во всех областях производства смартфонов (за исключением Apple). Это касается как продаж, так и восприятия бренда, и многого другого.
Google потребовалось бы чудо, чтобы сместить крупнейшего производителя смартфонов на планете, но компания всё равно умудряется настойчиво вклиниваться в дискуссии, когда речь заходит о лучших смартфонах на рынке.
Чтобы увидеть больше видео, подпишитесь на 9to5Google на YouTube.
Если не считать Android в целом, мы говорим о Pixel чаще, чем о любом другом смартфоне. Странно, правда? Учитывая, что он занимает лишь малую долю рынка. Давайте сначала немного отмотаем назад.
«Эталонный» опыт работы с Android всё ещё важен
Линейка Nexus давно ушла в прошлое. Эксперимент с телефоном для разработчиков не был особо успешным. Однако он создал прецедент.
Телефон, созданный для Google с предустановленной «чистой» версией Android. Никаких излишеств, никаких надстроек — только стандартный интерфейс.
Хотя линейка Pixel никогда не была призвана полностью имитировать тот софт, ориентированный на разработчиков, она в некотором смысле стала его преемником.
Это нередактируемое видение Google того, каким должен быть Android на мобильном телефоне, работающее на оборудовании, разработанном для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Вы не всегда получаете все дополнительные «примочки». И это не самый функционально богатый аппарат. Тем не менее, миллионы людей клянутся именно этой версией Android.
Итак, поскольку Nexus больше нет, Pixel — оправданно или нет — стал новым Nexus. Многие видят в нем «истинный» вариант Android. Он одновременно самый актуальный и наиболее часто обновляемый, что иногда используется как ключевое преимущество при продаже. Хотя сейчас об этом говорят не так часто, как раньше.
Общественное восприятие Android — особенно в Северной Америке — до сих пор относится к платформе с осторожностью: якобы обновления приходят редко, они плохие, или система работает «костыльно».
Это совершенно не соответствует истине. Смартфоны Google Pixel доказывают, что iOS не всегда работает плавнее, а «эталонный» опыт Android жив и здоров.
Признание критиков против захвата рынка
Вы могли заметить, что серия Google Pixel, несмотря на многочисленные недостатки, всё ещё получает похвалу и восторженные отзывы от многих людей — включая нас самих.
Но правда в том, что рекомендовать телефон Pixel было не всегда легко. Порой это непросто и сейчас. У каждого продукта есть свои оговорки, но список недостатков телефонов Google сокращается год от года.
Перегрев, плохая автономность и низкая производительность — это те проблемы, которые уже в прошлом. Хотя стоит отметить, что ни один процессор Tensor никогда не обгонит лидеров рынка, и в целом есть куда расти. Однако у обычных пользователей нет претензий к чипам, а именно они покупают львиную долю смартфонов во всем мире.
Взгляните на различные награды от онлайн- и печатных изданий, которые получили телефоны Pixel. Это не единичный случай. Когда все хвалят продукт, это неизбежно вызывает интерес у покупателей.
Пока что это не привело к серьезному сдвигу рынка, но определенные подвижки заметны.
Google осторожничает с расширением глобального присутствия. По состоянию на 2026 год официальные каналы продаж телефонов Pixel есть только в 33 странах. Это небольшая территория, но всё может быстро измениться.
Занимая около 1-2% мирового рынка смартфонов, удивительно видеть, как часто обсуждают Pixel по сравнению с тем, сколько людей ими активно пользуются. Если медленный рост — это стратегия, то Google проявляет огромное терпение в отношении своей флагманской линейки телефонов.
Я бы хотел отметить здесь один ключевой момент. За последние 3-4 года Google действительно стала относиться к смартфонам более серьезно. «Мягкая перезагрузка» линейки с выходом Pixel 6 стала катализатором роста — пусть пока и небольшого.
Минимально жизнеспособный продукт
Отчасти этот рост обязан переходу от сторонних чипсетов к процессору Tensor собственной разработки.
Он дебютировал 4 года назад, и с тех пор его развитие шло по странной траектории. Tensor, или «Tensor G1», был фундаментально несовершенен: перегрев, низкая энергоэффективность, троттлинг и проблемы с модемом. В 2021 году он был чуть слабее топовых решений Snapdragon.
Лишь с выходом Tensor G5 в Pixel 10 большинство серьезных проблем было устранено. Хотя производительность в сравнении с Qualcomm и MediaTek значительно упала. Флагманский чип Google сегодня в бенчмарках или «сырой» производительности едва конкурирует с процессорами Snapdragon и Dimensity.
Игровая производительность была поистине слабой стороной каждого чипа Tensor с момента запуска. Это инструмент, который используют, чтобы критиковать устройства Pixel, и ситуация может стать хуже, прежде чем улучшится. Никто не покупает смартфон Pixel исключительно для игр на ходу. Тем не менее, играть можно практически во что угодно. Проблема в том, что опыт может быть менее оптимальным по сравнению со многими другими телефонами на рынке.
Что еще интереснее, это изменение совпало с большим всплеском интереса и продаж линейки Pixel. Похоже, люди покупают Pixel не из-за характеристик «на бумаге».
И вот здесь мы натыкаемся на диссонанс. Раньше Google выпускала телефоны, предлагавшие лучшие сторонние спецификации и компоненты. В последние годы компания склонилась к созданию собственного. Разработка с нуля не всегда достигает тех стандартов производительности, которых ожидают те, кто точно знает, чего хочет от смартфона. Годы Nexus в тандеме с оригинальным Pixel и до Pixel 4 могли непреднамеренно сформировать нереалистичные ожидания от серии.
Заядлые технические гики ожидают лучшего во всем — включая каждый внутренний компонент. Сейчас стало как никогда очевидно, что Pixel не может этого предложить, даже по премиальной цене. Не могу отделаться от мысли, что A-серия помогла Google лучше понять, в чем заключаются ключевые сильные стороны их устройств, которые будут актуальны еще долгое время.
Идея «минимально жизнеспособного продукта» — это критика, которую легко можно применить к любому недавнему телефону Pixel.
Возьмем камеру как отдельный пример. Мы наблюдаем огромные успехи во всей индустрии, однако Google до сих пор держит планку только за счет чистой стабильности, несмотря на использование более старых, маленьких и, возможно, менее мощных сенсоров. Камера Pixel просто работает, и работает *очень* хорошо практически в любом сценарии.
Это распространяется на многие аспекты линейки смартфонов Pixel. Опыт использования почти идентичен от начала до конца: от A-серии до последней Pro-модели.
Надежность и безотказность — верный способ заставить людей возвращаться снова и снова. Это оказалось последним кусочком головоломки для Google в линейке Pixel, но на более прочном фундаменте, возможно, появится место для еще большего оптимизма.
Рост вопреки усталости от смартфонов
Возможно, это симптом всей индустрии смартфонов.
Мы не видели крупных прорывов на западных рынках уже несколько лет. Большинство флагманских телефонов трех- или четырехлетней давности вполне сопоставимы с новейшими технологиями, если не присматриваться слишком внимательно.
Gemini и связанные с ней функции ИИ — это то, чем Pixel выделялся практически с самого начала. Эти функции меньше зависят от «сырой» аппаратной части и работают в фоновом режиме. Вспомните определение спама, фильтрацию звонков (Call Screening), удержание на линии (Hold for Me). Google опередила время в функциях, ориентированных на повседневную жизнь.
Добавьте к этому расширенные сроки программной поддержки, с которыми на Android может сравниться только Samsung, а на другой стороне — Apple, и станет понятно, почему люди могли перейти на линейку Pixel. Мало кто пробовал пользоваться ими раньше, поэтому даже после 10 версий это всё еще новый опыт.
В США Google нацелилась на владельцев iPhone, но, похоже, переманивает пользователей Samsung. Поскольку OnePlus официально уходит с рынка, а Motorola — единственный другой бренд, который по-настоящему заявил о себе помимо двух основных игроков, телефоны Google демонстрируют устойчивый рост доли рынка до чуть менее 5%.
Это крошечная доля, но растущая, поддерживаемая миллиардными маркетинговыми кампаниями, и по мере развития Gemini растет и линейка Pixel.
Apple оступилась в интеграции ИИ. Google возглавляет этот процесс, а Pixel выступает «наконечником копья». Конечно, многие функции ИИ — это лишь «золотая мишура», но некоторые из них явно доказывают свою полезность в то время, когда наши телефоны никогда не были настолько одинаковыми.
Может ли Pixel продолжать расти?
У этого вопроса на миллион долларов, вероятно, нет «правильного» ответа. За последние три-четыре года мы видели, как Google вкладывает огромные средства в повышение узнаваемости бренда Pixel: спонсирование международных спортивных команд, финал NBA и поддержка самых разных мероприятий.
Людям нужна альтернатива дуополии Samsung и Apple в Соединенных Штатах, и Google идеально подходит для того, чтобы привлечь перебежчиков и создать надежную базу клиентов. Если компания сможет приблизиться к 10% рынка США, это будет серьезным достижением.
Это не напугает более крупных игроков, но станет большим успехом.
В остальном мире конкуренция намного жестче. Факт в том, что вы получаете больше за свои деньги с Xiaomi, Oppo, Honor, Vivo и другими. Однако официально купить смартфоны Google Pixel можно только в 33 странах мира. Постепенное расширение этого списка, несомненно, увеличит число пользователей телефонов Pixel по всей планете.
Будем реалистами: небо — не предел для Pixel, но за столом достаточно места, чтобы занять свое кресло.