Эпоха «дешевых смартфонов подошла к концу», а рост цен носит «перманентный» характер, говорится в мрачном прогнозе

Ben Schoon | Среда, 26 августа, 2026, 14:05.

Avatar for Ben Schoon
 | 26 авг. 2026 г. — 14:05 PT

Согласно последним прогнозам аналитиков, высокие цены на смартфоны сохранятся надолго на фоне рекордного падения поставок.

IDC сообщает, что прогноз по мировому рынку смартфонов на 2026 год резко ухудшился. Если ранее ожидалось падение примерно на 14%, то теперь оно достигло рекордных 16,7% в годовом исчислении. Это означает сокращение поставок примерно на 200 миллионов смартфонов. Вторая половина года, в разгар которой мы находимся, примет на себя основной удар.

Разумеется, количество отгруженных смартфонов практически не влияет на конечного пользователя, разве что заставляет людей дольше пользоваться своими текущими устройствами.

На что это действительно влияет, так это на цены: судя по всему, высокая стоимость смартфонов закрепилась «навсегда». Ожидается, как минимум до 2028 года цены на память будут продолжать расти, и даже после этого, по прогнозам IDC, средние отпускные цены будут снижаться всего на 1–2% в год, начиная с 2028-го. Иными словами, смартфоны в следующем году, вероятно, будут стоить еще дороже, чем новинки этого года, а бюджетные устройства станет всё труднее найти, поскольку производители переключают внимание на более дорогие модели с более высокой маржинальностью.

Поскольку цены на память, как ожидается, продолжат расти по крайней мере до 2028 года, производители адаптируют свои портфели к перманентно более высокой структуре затрат. 173 миллиона смартфонов стоимостью до 100 долларов, поставленных в прошлом году, столкнулись с экзистенциальным кризисом. Производители Android-устройств, ориентированные на бюджетный сегмент, который и без того работал с минимальной маржой, сворачивают дешевые модели и продвигают продукцию более высокого класса. Во втором квартале 2026 года в этом сегменте наблюдалось падение почти на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и во втором полугодии темпы падения, как ожидается, ускорятся…

…Премиальный сегмент окажется более устойчивым к повышению цен, поскольку в развитых рынках, таких как США и Великобритания, более распространены долгосрочные беспроцентные варианты финансирования. Масс-маркет не выдерживает нагрузки, особенно на развивающихся рынках, где в этом году ожидается падение более чем на 20%. Именно поэтому физическое сокращение поставок продолжается, в то время как стоимостные показатели растут.

В отчете говорится прямо:

Следующие 18 месяцев отделят производителей, способных работать в структурно более дорогом рынке, от тех, кто не сможет этого сделать. Apple, Samsung и Huawei обладают достаточными масштабами и ценовой властью, чтобы обратить этот вызов в свою пользу. Более мелкие бренды Android, ориентированные на начальный уровень, переживают самый тяжелый период в истории индустрии, и некоторые из них его не переживут. Рынок, который сформируется по другую сторону этого кризиса, когда поставки памяти наконец стабилизируются в 2028 году, будет меньше по количеству устройств, но больше по стоимости и гораздо более сконцентрирован на вершине. Эпоха дешевых смартфонов не просто на паузе. Она подошла к концу.

Мда уж.

Единственным светлым пятном остаются складные устройства, рост которых в 2026 году прогнозируется на уровне 12,6% (22,9 миллиона единиц) с дальнейшим ускорением в 2027 году примерно до 27 миллионов единиц. Во многом это благодаря присоединению к этому рынку компании Apple, чей грядущий складной гаджет, как ожидается, будет анонсирован всего через пару недель.

Если вы думали, что повышение цен на Pixel — это плохо, судя по всему, это лишь начало.

Подробнее об Android: