YouTube зарекомендовал себя как основная платформа для потокового видеоконтента в Интернете, но его амбициозная цель — достичь 1 миллиарда часов «времени просмотра» в день к 2016 году — предположительно отстает от ожиданий. Издание The Information узнало, что YouTube имеет менее 300 миллионов часов просмотра в день, по сравнению со 100 миллионами ежедневных часов просмотра, когда цель была поставлена осенью 2012 года.
Несмотря на то, что пользователи ежедневно проводят больше времени за просмотром видео, YouTube все еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он достигнет плато в 1 миллиард часов. Хотя компания сосредоточилась на укреплении отношений с кураторами контента, YouTube сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Netflix, Facebook, Twitter, Vine, Amazon, Comcast, Yahoo и других.
В частности, сообщается, что Netflix обогнал YouTube по «времени просмотра», согласно отчету.
Амир Эфрати из The Information:
«Один из больших рисков, создаваемых конкурентами, заключается в том, что они могут переманить создателей контента, недовольных условиями, которые они получают от YouTube. Другой тип проблем может исходить от стартапов, таких как Victorious, запущенный бывшими сотрудниками YouTube, которые стремятся помочь создателям видео на YouTube наращивать аудиторию вне YouTube, в том числе через свои собственные мобильные приложения».
Тем не менее, отчет утверждает, что YouTube по-прежнему находится в хорошем положении с создателями видео. Фактически, компания только что объявила, что она выпускает новые функции для создателей видео, такие как поддержка 60 кадров в секунду, пожертвования от фанатов, более заметные плейлисты, субтитры, добавленные зрителями, новую функцию «инфокарточек», похожую на аннотации, и отдельное приложение YouTube Creator Studio для Android.
https://www.youtube.com/watch?v=jR8XBZRkkao
Также сообщалось, что доход YouTube в 2013 году составил $3,5 миллиарда, что не дотянуло до некоторых оценок аналитиков, составлявших от $5 до $5,6 миллиарда в прошлом году. Тем не менее, компания прибыльна. Говорят, что компания обычно выплачивает около 55% своего валового дохода кураторам контента на сайте, оставляя себе чистый доход около $1,5 миллиарда в 2013 году. YouTube не раскрывает публично свои данные о доходах.
Увеличение дохода — это вызов, с которым сталкивается Сьюзан Войжитски, генеральный директор YouTube:
«Эти цифры подчеркивают растущий набор проблем, стоящих перед Сьюзан Войжитски, бывшим руководителем по рекламным продуктам Google, которая возглавила YouTube в феврале, сменив господина Камангара. Госпожа Войжитски поручено увеличить доходы YouTube до десятков миллиардов долларов, как она это сделала с основными рекламными продуктами Google для поиска».
Отчет добавляет, что YouTube имеет тысячи создателей видео, каждый из которых зарабатывает $100 000 или более на рекламных доходах на YouTube, что неудивительно, учитывая количество просмотров, которые собирают некоторые каналы, такие как PewDiePie и Philip DeFranco. Google получает больше доходов от YouTube благодаря своей рекламной функции «TrueView», которая взимает плату с рекламодателей только в том случае, если пользователи не нажимают кнопку «пропустить» во время рекламы.
YouTube мог бы отбить конкуренцию, улучшив свой игровой контент за счет слухов о приобретении Twitch, веб-сайта, который позволяет пользователям транслировать игры в прямом эфире во время игры. Эта модель, очевидно, оказалась успешной, так как канал PewDiePie на YouTube почти полностью состоит из того, как он играет в игры с живым комментарием, и у него более 28 миллионов подписчиков.
Также считается, что YouTube работает над сервисом потоковой передачи музыки, чтобы конкурировать со Spotify и другими, но он был неоднократно отложен из-за внутренних конфликтов:
«Сервис YouTube неоднократно откладывался отчасти из-за внутренних конфликтов, включая тот факт, что магазин приложений Google Play на смартфонах и планшетах под управлением Android уже предлагает сервис потоковой музыки по подписке. Совсем недавно у YouTube были широко известные конфликты по поводу лицензионных контрактов с некоторыми независимыми музыкальными лейблами».
Google не ответил на запрос о комментарии.