[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=cvDoGt1tJy8&feature=player_embedded]
В марте Google представил свою рекламную кампанию «Project Re: Brief», которая по-новому взглянула на четыре классических рекламных ролика, а теперь компания опубликовала часовой документальный фильм о своем маркетинговом проекте на YouTube.
Четыре переосмысленные классические рекламные ролики: «Hilltop» Coca-Cola 1971 года, рекламный ролик Alka-Seltzer 1972 года, «Drive it like you hate it» Volvo 1963 года и кампания «We try harder» Avis 1962 года. Собственная рекламная команда Google и несколько других агентств, включая создателей оригинальных кампаний, воссоздали все рекламные ролики. Каждое видео доступно на веб-сайте Google Project Re: Brief.
«Re: Brief — это не только сами рекламные ролики. Это также и творческий процесс, стоящий за ними: объединение рекламных легенд «старой школы» и технологов в одной комнате для создания цифровой рекламы, которую потребители любят так же сильно, как и культовые кампании прошлого», — пояснил руководитель Project Re: Brief Аман Говил в официальном блоге Google. «Чтобы поделиться этим опытом, сегодня мы впервые показали документальный фильм Project Re: Brief, снятый лауреатом премии «Эмми» Дугом Преем, на Международном фестивале творчества Cannes Lions — он также доступен на YouTube».
Говил продолжил:
Документальный фильм рассказывает историю пяти арт-директоров и копирайтеров, создавших оригинальные рекламные ролики, которые выходят из отставки, чтобы «переосмыслить» свои классические кампании: Харви Гейбор (Harvey Gabor) («Hilltop» Coca-Cola); Амил Гаргано (Amil Gargano) («Drive it like you hate it» Volvo); Паула Грин (Paula Green) («We try harder» Avis); и Хоуи Коэн (Howie Cohen) и Боб Паскуалина (Bob Pasqualina) («I can’t believe I ate the whole thing» Alka-Seltzer). Хотя серьезные технологические сдвиги изменили рекламный бизнес, как мы узнали от наших героев прошлого, основные принципы сторителлинга не изменились. Мы нашли идеи, мудрость и страсть этих икон к великолепной рекламе вдохновляющими и надеемся, что вы тоже.
Посмотрите документальный фильм выше, который Google разместил на своей собственной платформе для обмена видео.
Похожие статьи
- Google нанимает бывшего создателя рекламы Old Spice для своей маркетинговой команды
- Неофициальная конференция фотографов Google+ привлекает внимание к фотографам, поощряет активность в Google+
- Samsung рекламирует передовую маркетинговую кампанию
