Instagram тестирует полнометражные видео, но пока без доли рекламных доходов YouTube

Instagram запускает «Features» — свою первую серьёзную попытку освоить длинные видео. Этот формат может стать настоящим конкурентом YouTube, хотя пока в Instagram нет аналога системы распределения доходов от рекламы YouTube, предназначенной для авторов.

В шестиминутном видео, опубликованном сегодня, глава Instagram Адам Моссери и вице-президент Тесса Лайонс рассказывают о «Features» — новой инициативе, призванной добавить в Instagram длинные видео в горизонтальном формате. «Features» позволяют авторам развивать темы из Reels: с помощью коротких видео они могут привлечь аудиторию к более продолжительному контенту.

Моссери поясняет:

Мы встретились с @tessalyonsss, чтобы обсудить, почему мы вкладываемся в длинные видео, которые будем называть Features, и как они сочетаются с Reels, Series, Live и TV. Мы только начинаем: тестируем формат и собираем отзывы по ходу дела. Но мы рады предоставить авторам больше возможностей рассказывать свои истории уже сформировавшимся здесь сообществам. Продолжение следует.

Видео начинается с признания Моссери, что он «выступал против длинных видео в Instagram». Однако затем собеседники объясняют, что к расширению платформы за счёт длинного горизонтального контента подтолкнула тенденция смотреть Reels вместе с друзьями — в том числе в приложениях для телевизоров. Они приводят в пример подкасты и комедийные ролики, которые публикуются в Reels, тогда как полные выпуски или специальные программы доступны в «Features». Два формата смогут быть связаны друг с другом.

The Hollywood Reporter добавляет, что на первом этапе функция будет доступна только в США: как выяснилось, видео с анонсом даже нельзя посмотреть за пределами страны. Издание также отмечает, что Instagram сохранит «действующие рекламные соглашения» с авторами.

Отсутствие упоминаний о программах распределения рекламных доходов со стороны Instagram сразу вызвало бурную реакцию в комментариях к анонсу: пользователи спрашивали, зачем публиковать длинные видео в Instagram, если YouTube платит авторам за такой контент. Тесса Лайонс говорит, что Instagram видит «большую возможность помочь авторам, у которых пока нет ни необходимой инфраструктуры, ни собственного бизнеса», но о программе, подобной той, что предлагает YouTube, не упомянула.