| 21 марта 2026 г. — 13:25 PT
Google Search начал тестировать использование ИИ для замены заголовков и названий веб-сайтов, что кажется как излишним, так и опасным шагом.
Как заметило издание The Verge за последние «несколько месяцев», Google Search начал изменять некоторые заголовки новостных статей при их отображении в результатах поиска. Измененные заголовки, по утверждению издания, были написаны не их сотрудниками, что вызвало вопросы о происхождении новых заголовков.
Google подтвердил, что «небольшой» эксперимент меняет как заголовки статей, так и названия «других веб-сайтов» в результатах поиска с помощью ИИ. Google добавил, что цель состоит в том, чтобы «выявлять контент на странице, который будет полезным и релевантным заголовком для запроса пользователя», одновременно «лучше сопоставляя заголовки с запросами пользователей и способствуя взаимодействию с веб-контентом». По-видимому, если эксперимент перейдет к более широкому внедрению, он не будет использовать генеративный ИИ, поскольку Google заявил, что «если бы мы фактически запустили что-то на основе этого эксперимента, это не использовало бы генеративную модель, и мы бы не создавали заголовки с помощью генеративного ИИ».
Примеры, которыми поделилось издание The Verge, включают историю с заголовком «Я использовал ИИ-инструмент «сжульничать во всем», и он не помог мне сжульничать ни в чем», который ИИ Google сократил до «ИИ-инструмент «сжульничать во всем»». Другим примером стал заголовок «Microsoft переименовывает Copilot самым типичным для Microsoft образом», который Google изменил на «Copilot Changes: Marketing Teams at it Again».
Хотя для статей очень распространено иметь SEO-заголовок, отличный от того, что отображается в самой статье — вы увидите это в большинстве статей 9to5Google — обычно они пишутся автором/редакционной командой. Google иногда обрезает части, но для Поиска совершенно нетипично самостоятельно полностью переписывать заголовок.
Как упоминалось в начале, это также кажется совершенно ненужным и разрушает важный элемент Интернета для издателей и владельцев сайтов. Если Google может просто решить показать свой собственный заголовок, сгенерированный ИИ, это может полностью исказить то, что на самом деле публикуется в Интернете. Это добавляется к тому факту, что Google Поиск уже направляет все меньше и меньше трафика в сеть, и «источники» ссылок на ИИ тоже не компенсируют это.
Google Discover ранее тестировал переписывание заголовков с помощью ИИ, что теперь широко внедрено, поскольку они «[хорошо работают] для удовлетворенности пользователей». Хотя заявленная цель Google «лучше сопоставлять заголовки с запросами пользователей» может сначала звучать как хорошая идея, это почти сводит на нет саму цель работы Поиска.
Что вы думаете об этом?
Больше о Google Поиске: