| 18 марта 2026 г. — 8:05 PT
Новые данные показывают, насколько сильно ИИ повлиял на интернет: количество переходов из Google Search резко сократилось, а трафик из ИИ-источников практически отсутствует.
Данные, собранные Chartbeat и опубликованные Axios, показывают, что за последний год трафик Google Search на издателей в интернете резко упал, причем пропорционально больше всего пострадали небольшие сайты. Реферальный трафик из Google, по-видимому, сократился на 60% для «небольших издателей», в то время как «средние издатели» (те, у кого от 10 000 до 100 000 просмотров страниц в день) потеряли 47%. «Крупные издатели», тем временем, столкнулись со снижением на 22%. Последняя категория включает любые сайты, получающие более 100 000 просмотров страниц в день.
Дело не только в Google Search. В то время как трафик из поиска упал на 34%, трафик из Google Discover также снизился на 15% за последний год, говорится в отчете.
ИИ, конечно, не компенсирует эту разницу.
Хотя многие ИИ-продукты, включая собственные разработки Google, улучшили способы отображения исходных ссылок для остальной части интернета, в этом отчете указывается, что «чат-боты по-прежнему составляют менее 1% всех переходов на страницы издателей». И это улучшение. По-видимому, количество переходов с ChatGPT выросло более чем на 200% в течение 2025 года.
Что касается трафика от ИИ-чат-ботов, то, согласно отчету, «новостные и медиа-сайты получают наибольшее общее количество просмотров страниц с ИИ-платформ», но с «наименьшим вовлечением», по-видимому, потому, что пользователи переходят по исходным ссылкам только для проверки фактов в notoriously ненадежных ИИ-результатах. Отчет также показал, что «электронная почта, приложения и мгновенные сообщения» являются растущим источником реферального трафика, а общий трафик «упал на 6% между 2024 и 2025 годами».
Другой недавний отчет показал, что особенно сильно в последние годы пострадали технологические СМИ, а трафик Google Search на такие сайты, как The Verge, HowToGeek и многие другие, сократился на целых 85% или более за последний год. Digital Trends пострадал особенно сильно, потеряв 97% трафика – издание, как известно, уволило почти весь свой штат штатных сотрудников в начале 2025 года.
В прошлом году Google заявил, что «общий объем органических кликов из Google Search на веб-сайты был относительно стабильным год к году», и что «среднее качество кликов увеличилось, и мы фактически отправляем немного больше качественных кликов на веб-сайты, чем год назад (под качественными кликами мы подразумеваем те, где пользователи не сразу возвращаются – обычно это сигнал о том, что пользователь заинтересован в веб-сайте)», что, по-видимому, противоречит выводам этого отчета. Компания также заявила, что она «страстно заботится – возможно, больше, чем любая другая компания – о здоровье экосистемы интернета».
Подробнее о Google Search: