| 25 февраля 2026 г. — 7:30 PT
YouTube большую часть своего существования боролся с несанкционированными сайтами для загрузки и блокировщиками рекламы, но за последние несколько лет Google действительно усилил свою борьбу. Пользователи блокировщиков рекламы сталкивались с отсутствием комментариев и описаний видео, сообщениями об ошибках, отсутствием счетчиков просмотров, увеличением буферизации, сбоями загрузки и многим, и многим другим. Я понимаю — никому не нравится реклама, и реклама на YouTube в частности прошла путь от 5-секундных пре-роллов и перерывов в середине видео до чего-то гораздо более близкого к традиционным потоковым сервисам. Современная реклама на YouTube часто кажется подавляющей видео, которое ее окружает.
Но с изменениями в YouTube Premium Lite на этой неделе я здесь, чтобы сказать: война окончена, и, к сожалению для тех, кто любит держать свои видеоплатформы свободными как от нежелательных платежей, так и от прерываний, победил Google. Впервые со времен запуска платных планов YouTube я думаю, что Google предлагает надежный план, который обеспечивает большую часть того, что хотят пользователи, без ненужного раздувания или разочаровывающих ограничений. Если вы ненавидите смотреть YouTube сегодня, но не можете представить себе жизнь без него, что ж, пора подкрепить свои слова кошельком.
Я не пытаюсь звучать как продавец YouTube. Это глубоко несовершенный видеосайт без остро необходимого конкурента, который мог бы его контролировать — и нет, я не считаю TikTok или Instagram Reels в своем сравнении. У YouTube довольно негативные отношения со многими своими авторами, часто меняются условия на лету или выдаются уведомления о снятии контента без достаточной ясности относительно причин. Мне не нужно пересказывать два десятилетия споров вокруг YouTube; если вы читаете это, есть большая вероятность, что самые худшие из них запечатлелись в вашей памяти.
Однако я защищу YouTube Premium. Как подписчик Google Play Music с первого дня, я все еще пользуюсь дедушкиным тарифом за 8 долларов в месяц, который у меня уже почти 15 лет (серьезно, в мае будет 15 лет). Тогда это была отличная сделка для подписки на потоковую музыку, и, хотя я с тех пор отказался от музыкальных сервисов Google после перехода на YouTube Music (о чем вы можете послушать в недавнем выпуске моего подкаста *The Sideload* ниже), я ни разу не подумал о том, чтобы отказаться от этой ежемесячной платы с моей кредитной карты.
YouTube Premium — это подарок судьбы. Я признаю, что нечасто пользуюсь загрузками — функция, которая, к сожалению, неудобна для моей карьеры, потому что вы не можете вручную отозвать аутентификацию с устройств, а я рецензирую много Android-телефонов, поэтому, пожалуйста, Google, исправьте это — но просмотр без рекламы и фоновое воспроизведение почти необходимы, если вы пользуетесь YouTube чаще, чем пару раз в неделю. Однако при цене в 14 долларов в месяц я могу понять, почему даже активные пользователи колеблются, чтобы подписаться, особенно если вы уже платите примерно столько же за потоковую музыку, которую не хотите заменять.
Когда Google запустил YouTube Premium Lite в США в прошлом году, я очень надеялся, что это будет план, который я наконец смогу порекомендовать своим друзьям. Отказ от пакета YouTube Music означал, что ежемесячная цена снизилась до 8 долларов, но он сопровождался таким количеством оговорок, что даже мне голова шла кругом. Реклама, остающаяся на музыкальных видео, не была особенно удивительной — если бы эти видео были без рекламы, зачем бы вам платить за YouTube Music? — но отсутствие загрузок видео и фонового воспроизведения означало, что опыт без рекламы — это все, что вы получили за свою подписку за 8 долларов. Один шаг вперед, восемь шагов назад.
Но после особенно враждебного 2025 года план Premium Lite от YouTube наконец-то стал тем, на что я надеялся с самого начала. С сегодняшними изменениями 8 долларов в месяц теперь приносят вам загрузки и фоновое воспроизведение на всех не-музыкальных и не-Shorts загрузках — а это большая часть YouTube. Страница поддержки компании по-прежнему предупреждает, что реклама «может» появляться при поиске или просмотре сайта, но это сразу же гораздо более привлекательное предложение, чем все, что предлагал этот план за последние 12 месяцев. Если вы были в нерешительности, это кажется идеальным временем, чтобы наконец подписаться.
Я уверен, что раздел комментариев будет заполнен людьми, призывающими меня к ответу за то, что я осмелился предложить платить за улучшение опыта, который YouTube сделал ненужно раздражающим. Честно говоря, я действительно понимаю, почему кто-то может чувствовать себя заложником, и ни в коем случае я не думаю, что эти чувства необоснованны. Но рост контента, созданного ИИ, и цены на рекламу, которые практически падают, означают, что весь интернет, к лучшему или худшему, движется в направлении платных стен, планов Patreon и других способов получения дохода. Насколько бы они ни были большими, YouTube не застрахован от этого.
И, опять же, как подписчик Premium, который видел, как выглядит текущая реклама, когда мой партнер пользуется своим (неоплачиваемым) аккаунтом на нашем телевизоре в гостиной, позвольте мне сказать: то, что вам не нужно проходить через лабиринт, — это круто. Вы действительно не можете недооценивать, насколько приятно войти в любое устройство, чтобы посмотреть видео, не беспокоясь о двух минутах пре-ролла. Никаких сторонних клиентов YouTube, которые могут закрыться в любой момент, никаких блокировщиков рекламы, которые вызывают сбои или отсутствие функций каждые несколько месяцев. Просто… просмотр видео.
В конечном итоге, использование блокировщиков рекламы на YouTube вредит авторам так же сильно, как и общей корпорации — возможно, даже больше, если учесть масштаб. YouTube Premium Lite — это для многих людей достаточно доступный план, поэтому я не вижу достаточно причин мириться с этой войной дальше. Я не сомневаюсь, что многие люди откажутся сдаваться, и на самом деле увидят этот аргумент как своего рода корпоративную апологетику. Но я просто хочу спокойно посмотреть следующее четырехчасовое видео Дженни Николсон, и теперь улучшенный план Premium Lite от YouTube сделает это намного доступнее для гораздо большего числа людей.