| 31 декабря 2025 г. — 12:05 PT
Примерно десять лет назад я думал, что Google нужна новая миссия, отличная от «организовать мировую информацию и сделать ее универсально доступной и полезной». Никогда не живя без поисковой системы, я, честно говоря, считал, что миссия выполнена, и Google нуждается в новой амбициозной цели.
С годами я продолжал слышать, как Google называет это «вечной» миссией, и я не думаю, что полностью оценил этот лозунг до конца эпохи традиционного поиска.
Я верю, что эпоха «10 синих ссылок» подходит к концу. Основная тенденция в развитии технологий заключается в том, что люди хотят все больше удобства и скорости. Получение мгновенного ответа всегда побеждало. Миссия Google вечна благодаря внутреннему осознанию этого. До появления ИИ следующей границей был визуальный поиск с помощью Google Lens, позволяющий людям спрашивать о мире, не описывая его, а просто показывая картинку.
Помимо прямого получения ответа, я считаю, что недооцененным достижением, которое стало возможным благодаря генеративному ИИ, является то, как и что вы можете искать. Вы можете задавать вопросы, не фильтруя их для машины. Нет необходимости в переводе запроса — например, ключевых слов или краткости — который вам приходится выполнять. Вы можете изложить все, что у вас на уме, включая весь тот болтливый контекст, который полезен для запроса.
То, о чем вы можете спросить и получить фактический ответ, также является настоящим шагом вперед. Я считаю, что ИИ в Поиске весьма хорош в том, чтобы взять то, о чем вы говорите, обобщить концепцию, а затем найти ответ, который соответствует, но не касается конкретно того, о чем вы спрашиваете.
Конечно, мгновенное получение ответа имеет свои последствия.
Свободный интернет построен на рекламе, и я считаю, что отсутствие необходимости платить за эти знания было чистым плюсом для мира. (Я действительно думаю, что это зашло слишком далеко, поскольку это ожидание бесплатности обошлось многим людям в то, что они стали считать, что в интернете ничего не должно быть платным.)
Получение мгновенного ответа без каких-либо дополнительных действий резко снижает вероятность перехода по ссылке. В случае новостей это разрушительно для онлайн-СМИ, поддерживаемых рекламой, и нарушает модель, которая существовала около трех десятилетий.
Существуют некоторые запросы, которые все еще приведут вас к переходу по ссылке, но я считаю, что это происходит значительно реже.
Из всех существующих сегодня ИИ-игроков, я считаю, что Google больше всех заинтересован в сохранении онлайн-рекламы. Я очень хочу, чтобы Google играл более активную роль в поиске новаторского решения для сохранения медиа, поддерживаемых рекламой, в эпоху чат-ботов.
Мое повторное открытие Поиска полностью связано с режимом ИИ, которому еще нет и года. Тестирование началось в марте, а более широкая доступность — в мае. Разработка идет с головокружительной скоростью, а охват и возможности расширяются.
Я считаю, что режим ИИ — это самый приятный Google Поиск, если не считать Lens и Circle to Search, за долгое время.
Сначала я сомневался в сходстве между приложением Gemini и режимом ИИ. Разница становится более четкой, поскольку Gemini становится более личным помощником, особенно с тем, что личный контекст начинает работать по-настоящему хорошо.
Но тот факт, что режим ИИ также может генерировать отчеты «Deep Search», «Create Images» с Nano Banana и предлагает разговорный опыт Search Live с видео, размывает границы. Самый удовлетворительный ответ, который я получил от Google в этом году, заключается в том, что люди ожидают, что современные ИИ-инструменты будут обладать такими возможностями.
Я не возражаю, но наличие двух похожих продуктов — это явно «гугловская» проблема, которая не самая очевидная для конечных пользователей. В данном случае я считаю, что ответственность ляжет на Gemini, чтобы он стал более вспомогательным, особенно на Android, и стал по-настоящему полезным в повседневной жизни, чтобы различия стали понятны всем.
Как только эта работа будет выполнена, режим ИИ станет новым Google Поиском.
