Спустя почти два года под названием «Max» компания Warner Bros. Discovery решила совершить разворот на 180 градусов и вернуть стриминговому сервису его первоначальное название, потому что именно так это работает. Max теперь снова станет «HBO Max».
Стриминг сильно изменился за последние несколько лет, во многом благодаря пандемии и последующим изменениям в ценности стриминговых сервисов. Пользователи требуют большего от стриминговых сервисов и ищут высококачественный контент от бесчисленного множества доступных сервисов.
По данным Warner Bros. Discovery, приложение Max вернется к названию «HBO Max», которое было первоначальным до середины 2023 года. Компания упоминает, что переход произойдет «этим летом», но более точных сроков нет.
Приложение на Google TV и других платформах было переименовано в Max в 2023 году, и это вызвало немало путаницы. Warner Bros. отметила, что этот переход отражал изменение в том, как стриминговый сервис хотел представить себя аудитории. Убрав «HBO», Max получил возможность привлечь более широкую аудиторию.
Мы продолжим фокусироваться на том, что делает нас уникальными – не на всем для всех в доме, а на чем-то особенном и превосходном для взрослых и семей. Это действительно не субъективно, даже не спорно – наш контент просто другой.
Спустя два года WBD решила вернуться к более узкой специализации. В пресс-релизе компании явно упоминается предоставление специализированного контента. Пока еще предстоит увидеть, что это на самом деле означает.
Возвращение бренда HBO в HBO Max будет способствовать дальнейшему развитию сервиса и усилению уникальности, которую подписчики могут ожидать от предложения. Это также свидетельство готовности WBD смело развивать свою стратегию и подход – активно используя данные и отзывы потребителей – для наилучшего позиционирования себя на пути к успеху.
Нет информации о том, вернет ли компания старый дизайн приложения HBO Max, поскольку переход на Max означал совершенно новое потоковое приложение для каждой операционной системы. Предыдущий переход представлял собой препятствие для зрителей, которые просто хотят смотреть контент, не скачивая что-то новое.
Компания шутливо высмеяла себя в ответ на публикацию в Twitter/X об этом изменении, подшучивая над тем, как быстро она изменила свое решение.