Samsung занимает доминирующее положение на рынке Android, но эта самоуспокоенность может, и в некотором смысле должна, угрожать ее долгосрочному господству.
Содержание
«Крупный» игрок всегда может стать частью толпы
На большинстве мировых рынков есть два крупных игрока: Samsung и Apple. Если углубиться в данные, Samsung абсолютно доминирует в пространстве Android. Согласно последним данным, на телефоны Galaxy приходится почти 1 из 4 проданных телефонов на Android. Это огромный объем устройств.
Хорошие вещи не длятся вечно. Глядя на, безусловно, иную ситуацию с Huawei, Samsung, несомненно, выиграл от этого. Но поскольку Xiaomi занимает около 11% или 1 из 10 проданных телефонов на Android по всему миру, существует вполне реальная возможность, что у Samsung может появиться больше конкурентов, если в их аппаратных разработках будет мало прогресса — что, кажется, в последнее время совершенно очевидно.
Реальность такова, что Samsung будет оставаться доминирующей силой на Android, по крайней мере, в ближайшее время. Как бы приятно ни было Google быть прямым конкурентом, линейка Pixel вряд ли добьется значительного прогресса по всему миру. Конечно, мы можем увидеть, как телефоны Pixel станут более крупным игроком в США и Европе, но остальной мир, скорее всего, по-прежнему будет отдавать предпочтение растущему числу более дешевых китайских брендов. Например, Tecno, Inifix, Realme и другие.
Более того, не секрет, что Samsung и Google стали работать намного теснее за последние 4-5 лет, особенно над адаптацией Android и One UI. Это дало корейскому технологическому гиганту некоторое преимущество в плане раннего внедрения функций.
Например, Circle to Search, Galaxy AI на базе Gemini, а также другие мелкие настройки и доработки. В результате график обновлений Galaxy становится все лучше и лучше. 7 лет обновлений — это невероятное ценностное предложение, а One UI, возможно, является лучшей версией Android. Это один из самых важных прогрессивных шагов для Samsung в последние годы — возможно, самый большой, на мой скромный взгляд. Это фантастика.
Стагнирующее оборудование в сочетании с ухудшениями
Прямо сейчас Samsung чувствует себя прекрасно, но последние несколько выпусков их флагманских линеек — S24 и S25 — хотя и компетентны, не были значительным прорывом. Индустрия не развивается с той скоростью, с какой она развивалась, скажем, десять лет назад, но все еще есть области, где можно внести улучшения.
Разрыв между Google и Samsung резко сократился, разрыв между Samsung и такими компаниями, как Xiaomi, Oppo и OnePlus, ничтожно мал. Конкуренция становится лучше… и приближается. Galaxy Fold — яркий тому пример. Он почти не изменился с третьего или четвертого поколения. У Honor лучший складной телефон, у Oppo лучший складной телефон, но единственное спасение для Samsung заключается в том, что эти устройства доступны не на всех рынках.
Даже в бюджетном сегменте есть высококачественные, доступные Android-телефоны, которые превосходят Samsung Galaxy A-серии в большинстве аспектов. Samsung на самом деле не конкурирует в среднем сегменте так, как компания делала это в прошлые годы. Xiaomi и другие здесь имеют преимущество, и у Samsung могут возникнуть серьезные проблемы.
Телефоны становятся дорогими — очень дорогими. Многие люди по-прежнему покупают устройства по тарифным планам или контрактам. Если вы можете получить больше за свои деньги, сэкономив 500 или 600 долларов при покупке без контракта, вы, скорее всего, так и сделаете. Нужны ли вам все навороты, если основной опыт работы составляет 95% от того, что есть? Для меня это никогда не было более очевидным.
Разрыв между средним и высоким сегментами меньше, чем когда-либо, но разница в цене увеличивается. Кто-нибудь, пожалуйста, объясните это.
Вот в чем Samsung слабее многих китайских производителей оригинального оборудования, которые производят Android-устройства. Существует почти фокус на вершине и нижней части рынка, без особого внимания и заботы, уделяемых сочному среднему сегменту. Ценовая сегментация очень важна для любого бренда, и Samsung должна быть более осведомлена об этом, поскольку ценностное предложение не совсем такое, каким должно быть во всей линейке Galaxy, как, возможно, было в прошлом.
Также можно увидеть некоторые проблемы из-за отсутствия прогресса в некоторых областях. Например, в телефонах Galaxy S системы камер практически не изменились за несколько лет. Напротив, Vivo, Oppo, Xiaomi и другие китайские производители оригинального оборудования устанавливают на заднюю панель своих телефонов безумные системы. Нет никаких сомнений в том, что Китай лидирует в расширении границ мобильной фотографии.
Имеет ли это значение? Ну, в некотором роде. Нам не обязательно нужны изменения, но мы хотим улучшений, потому что, возьмем, к примеру, Galaxy S23 Ultra. Изображения на этом двухлетнем телефоне и Galaxy S25 Ultra не так уж сильно отличаются. В некоторых случаях S23 Ultra может делать лучшие снимки на дальние расстояния, чем S25 Ultra. Основная система настолько похожа, что если бы вы хотели обновиться, особого смысла делать это нет.
Даже S Pen немного деградировал. Он не имеет подключения по Bluetooth. Таким образом, вы теряете некоторые функции, которые есть у более старых телефонов, по сравнению с новейшими. Опять же, кто-нибудь, пожалуйста, объясните это.
Является ли это результатом отсутствия конкуренции?
Не так давно Samsung лидировала на Android с новыми форм-факторами, такими как Galaxy Fold. Что на самом деле изменилось в последних нескольких выпусках? Новый процессор? По сути, это всё. Достаточно ли этого, чтобы оправдать обновление? Разве это не то, за что люди критиковали Apple, предлагая мало нового, но продавая это как таковое? Samsung приближается к модели Apple как никогда раньше.
Лично я считаю, что без Huawei Samsung стала гораздо более расслабленной из-за отсутствия серьезных конкурентов в своем сегменте, которые действительно подталкивали бы компанию к действию. Однажды, в конце 2020 года, до того, как запреты действительно вступили в силу, Huawei ненадолго поставила больше телефонов, чем Samsung. С тех пор, я думаю, у Samsung не было настоящего конкурента, который бы эффективно заставлял компанию внедрять инновации или делать что-то, чтобы отличить себя, ну, от самой себя. Статус-кво не изменился, но Huawei доказала, что это возможно.
Спустя пять лет становится ясно, что позиции Samsung как короля Android не являются неприступными. Им все еще нужно адаптироваться к развивающемуся конкурентному ландшафту, устранять свои слабости и продолжать внедрять инновации, чтобы сохранить свое доминирование. Следующие несколько лет будут решающими в определении того, смогут ли они удержать свою корону, особенно на мировых рынках.
Для жителей Северной Америки есть, по сути, два игрока. Маловероятно, что Apple упустит свое почти непреодолимое преимущество. Samsung — де-факто второй игрок, но и это может измениться. Google действительно вкладывает большие деньги в маркетинг серии Pixel, и это может стать огромной областью роста, поскольку люди ищут альтернативу. Показатели продаж Samsung сейчас не вызывают беспокойства, но это может привести к снижению этих сочных, сочных продаж год за годом.
Одним из главных врагов прогресса является самоуспокоенность, и в последних разработках аппаратного обеспечения Samsung присутствует более чем достаточно намеков на это. Тем не менее, по крайней мере, программное обеспечение выглядит хорошо…
Лучший комментарий от Arthur
Понравилось 10 людям
В бизнесе долгоживущее имя, даже если это имя пережило лучшие времена, оно многое значит в вере людей в то, что это имя означает для них во время покупки.
Apple и Samsung, особенно здесь, в США, по-прежнему имеют наибольшую узнаваемость среди покупателей, а также эти две компании тратят гораздо больше денег на рекламу, чем кто-либо другой. И что дают все эти рекламные доллары? Лучшее/наиболее выгодное место на витрине магазинов сотовых операторов и стимулы от магазинов операторов для покупки этих телефонов вместо тех, что засунуты в дальний угол без особого ажиотажа.
Об этих вещах, кажется, мало говорят, и я понимаю, что то, что я описываю, может показаться локальным примером и может не соответствовать другим рынкам, но на рынках, где покупка по-прежнему осуществляется в основном через магазины операторов и с ежемесячными планами на устройства, эти аспекты по-прежнему играют очень важную роль в том, почему Apple и Samsung по-прежнему доминируют на рынке.
Я слежу за мобильными телефонами задолго до эпохи смартфонов, и то, что я узнал о том, что волнует среднего покупателя при покупке телефона, имеет мало общего с функциями телефона или улучшениями, внесенными с момента последнего телефона, и гораздо больше связано с тем, не пора ли обновить телефон у оператора или если их текущий телефон находится на последнем издыхании, и они вынуждены купить замену.
Посмотреть все комментарии