В настоящее время Apple подвергается критике со стороны многих за свою новую рекламу iPad Pro, в которой креативные предметы раздавливаются гидравлическим прессом, а затем показывается новый iPad. Но, как оказалось, Apple — не первая, кто использовал эту концепцию: LG сделала это еще в 2008 году.
В новой рекламе Apple, посвященной последнему поколению iPad Pro, компания демонстрирует, как гидравлический пресс раздавливает различные инструменты, детали камер, краски и многое другое. В конце показывается новый ультратонкий iPad Pro.
Идея рекламы довольно ясна: мощный новый планшет Apple может в определенной степени «заменить» все эти другие устройства и инструменты. Но реклама подверглась критике со стороны креативных специалистов и других. Почему? Режиссер Асиф Кападия метко описал это в посте в Twitter/X:
Это самая честная метафора того, что технологические компании делают с искусством, с артистами, музыкантами, создателями, писателями, кинематографистами: они выжимают их, используют их, платят мало, забирают всё, а затем говорят, что всё это создано ими.
9to5Mac зафиксировал больше примеров недовольства, включая остроумную идею просто проиграть рекламу в обратном порядке, чтобы выглядело так, будто все эти творческие инструменты выходят из тонкого корпуса iPad.
Но, как ни парадоксально, сама реклама очень похожа на рекламу LG Renoir KC910 2008 года. Это устройство предшествовало первому Android-телефону компании, но оснащалось 8-мегапиксельной камерой, MP3-плеером и многим другим, что по тем временам было довольно большим достижением. Чтобы продемонстрировать это, LG в своей рекламе показывала, как музыкальные инструменты, объективы камер, краски и многое другое раздавливается гидравлическим прессом, прежде чем показать сам телефон.
Довольно поразительно, насколько хорошо две рекламы совпадают, даже показывая один и тот же кадр с прессом, который заставляет стекло в объективах камер разлетаться. Рекламу заметил Энди Аллен в Twitter/X, но она также до сих пор размещена на одном из YouTube-каналов LG.
Скопировала ли Apple концепцию LG? Точно сказать невозможно, но, безусловно, это по крайней мере иронично. Однако LG в 2008 году, вероятно, не сталкивалась с таким уровнем критики, отчасти потому, что устройство не позиционировалось как творческая замена этим различным инструментам, и 2008 год был задолго до того, как ИИ и весь цифровой ландшафт начали угрожать многим творческим ролям.