Ни для кого не секрет, что игры для смартфонов с внутриигровыми покупками (IAP) являются источником дохода как для разработчиков, так и для магазинов приложений. Сегодняшняя промоакция Google Play Points слишком явно освещает «китов» мобильного гейминга.
Когда вы подключаетесь к программе вознаграждений, каждая покупка, совершенная через Google Play Billing, приносит вам Play Points, которые можно обменять на внутриигровые промо или кредит Play. Google также недавно добавила возможность совершать покупки напрямую с помощью Play Points. В большинстве стран существует четыре уровня — в Южной Корее есть пятый, «Diamond», — которые умножают количество начисляемых баллов за доллар/местную валюту.
Для уровня Platinum, который требует 3000 баллов, в следующем месяце для пользователей действует новое предложение:
Совершите 2 покупки на сумму 100 долларов или более, чтобы заработать 1000 баллов.
Подавляющее большинство людей не тратят около 100 долларов за одну транзакцию в Play Store, которая может включать приложения, игры, книги или покупку фильмов/телепередач. Единственным исключением, которое мы можем придумать, является покупка высшей редакции игры на Stadia, которая приносит вам Play Points.
Конечно, другое исключение — это внутриигровые покупки, и промоакция явно указывает, что «включает покупки в приложениях и играх». «Киты» или «высокие игроки» — это термин, пришедший из мира азартных игр (казино), но этот термин расширился, как объясняет одна фирма по маркетингу мобильных игр:
За последние несколько лет термин «киты» использовался для описания крошечной группы пользователей (около 2%), которая генерирует наибольший доход для издателей мобильных приложений и игр.
«Кит» в мобильном гейминге — это человек, который тратит много на микротранзакции. Так называемые «киты» являются основной целью для микротранзакций в бесплатных играх, например; они те, кто покупает бустеры, косметические предметы и т. д.
Тем не менее, это все еще не очень выгодное предложение. Допустим, вы тратите минимум 200 долларов, чтобы получить это предложение. Вы получаете 280 Play Points только за множитель 1,4x, и общая сумма составляет 1280. В пересчете на деньги это 12,80 долларов за, опять же, 200 долларов покупок. Это немного лучше, если вы воспользуетесь 4-кратным множителем, который доступен в эти длинные выходные.
Маловероятно, что Google Play Points добавили бы эту промоакцию, если бы не было никаких желающих из дикого мира «китов».