Google Marketing Live — это ежегодное мероприятие компании, посвящённое рекламе, аналогичное I/O. На мероприятии 2022 года Google анонсировала несколько новых возможностей для покупок и рекламы, которые станут доступны пользователям в следующем году, включая видеорекламу в Discover.
YouTube Shorts тестирует рекламу с прошлого года, и сегодня Google объявила, что «теперь постепенно внедряет её для всех рекламодателей по всему миру». Компания рассказала, как рекламодатели смогут подключать фид товаров к кампаниям для товарной видеорекламы.
Это важная веха для рекламодателей и ключевой шаг на пути к разработке долгосрочного решения по монетизации YouTube Shorts для наших авторов, о котором мы скоро расскажем подробнее.
Внизу будет жёлтый значок «Реклама», краткое описание, имя рекламодателя и большая кнопка «В магазин». Другой формат представляет собой карусель товаров, которую можно пролистывать.
Помимо YouTube Shorts и TV, видеореклама также «скоро» появится в Google Discover. Похоже, она не будет воспроизводиться или включать звук автоматически по умолчанию, так как для этого есть кнопка запуска и включения звука. Надеемся, что эта реклама будет учитывать существующую возможность отключения «автовоспроизведения превью видео» (Приложение Google > Настройки > Общие).
Тем временем, в Поиске Google в этом году в США появятся «новые, очень наглядные товарные объявления». Помеченные в левом верхнем углу, они позволят пролистывать изображения, сопровождаемые различными сведениями о товаре, такими как цена и рейтинг. Одним из таких описаний может стать информация о программе лояльности:
В ближайшие месяцы вы также сможете продвигать преимущества своей программы лояльности для потенциальных клиентов в США, когда они совершают покупки в сервисах Google. Программы лояльности представляют собой значимые отношения между вами и вашими клиентами, и вскоре вы сможете легко интегрировать их с Google Ads.
3D-модели товаров от продавцов также будут появляться прямо в Поиске. Google приводит статистику, согласно которой «90% американцев в настоящее время используют или рассмотрели бы возможность использования AR для совершения покупок».
