В 2020 году Google начал снижать приоритет своего формата Accelerated Mobile Pages в пользу общей скорости сайта и метрики «удобство страницы». Крупнейшие новостные издатели теперь планируют отказаться от формата AMP, поддерживаемого Google.
Эта деприоритизация началась внутри компании с новой метрики Google для оценки веб-сайтов по скорости, отзывчивости/интерактивности и визуальной стабильности — например, когда вы нажимаете не ту кнопку из-за неожиданного перемещения сайта во время загрузки. Эта метрика «Удобство страницы» теперь используется системами ранжирования результатов Google Поиска, при этом карусель «Главные новости» поисковой системы также отказалась от требования AMP для появления в 2021 году. Google Новости аналогично теперь отображает больше контента не в формате AMP, при этом значок молнии был удален.
После этих шагов Google в прошлом году, Wall Street Journal сегодня сообщил, что «несколько крупных онлайн-издателей предпринимают шаги по отказу» от AMP, который Google и другие изначально позиционировали как попытку ускорить медленные мобильные веб-страницы, делая их легче и несколько стандартизированными.
В их число входят Vox Media (Vox, The Verge, SB Nation), BuzzFeed, Complex Networks и BDG (Gawker, Bustle), в то время как The Washington Post и некоторые более мелкие сайты уже сделали это за последний год.
Вместо этого эти издатели «начали тестировать или рассматривают возможность использования своих собственных версий мобильных оптимизированных страниц статей». Это предназначено для предоставления веб-сайтам большего контроля над дизайном страниц, рекламой для увеличения доходов и предложениями подписки.
Руководители СМИ и консультанты заявили, что ожидают, что страницы без AMP будут приносить как минимум на 20% больше дохода от рекламы, чем страницы AMP, в большинстве случаев, не влияя на скорость загрузки.
Неясно, как будут реализованы эти новые предложения, но, предположительно, они не будут страдать от длинных и сложных URL-адресов страниц, связанных с AMP.