В письме о приоритетах YouTube на 2022 год генеральный директор Сьюзен Войчицки назвала подкастинг (прямо перед NFT) дополнительным источником дохода для авторов. Подкасты уже существуют на сайте в виде видео, но это последнее упоминание, которое убедительно намекает, что YouTube собирается предоставить более специализированный опыт. Какую форму могут принять подкасты YouTube, и звучит ли это как то, чем вы бы воспользовались?
Закладывая основу
Помимо последних комментариев Войчицки, YouTube в октябре нанял «Руководителя по подкастам», которому было поручено «организовывать и управлять миллионами подкастов, уже существующих на сайте».
Сегодня подкасты на YouTube существуют в форме либо прямой трансляции записи людей, либо просто аудио с некоторым оформлением и другой графикой на экране. Первое может быть совмещено с прямой трансляцией, тогда как последнее является почти само собой разумеющимся шагом в рамках распространения вашего шоу на несколько каналов.
Помимо «расширения охвата их распространения», генеральный директор YouTube также заявила, что подкасты могут «позволить авторам монетизировать контент».
Поскольку использование подкастов продолжает расти, мы ожидаем, что они станут неотъемлемой частью экономики авторов.
Сьюзен Войчицки
А как насчет Google Подкастов?
С учетом явного интереса YouTube к этой области, будущее Google Подкастов ставится под вопрос – Google Подкасты хороши отчасти потому, что они очень сфокусированы и просты. За кулисами они тесно связаны с Поиском и фактически встроены в приложение Google на Android. Это обеспечивает широкую, почти по умолчанию, доступность, хотя для получения значка на главном экране необходимо установить «приложение».
Эта тесная связь была преднамеренной и возникла из-за того, что Google в 2018 году рассматривал аудио как еще один способ (помимо текста и видео) отвечать на вопросы людей. Компания индексировала бы аудио и возвращала их как часть результатов поиска; это возвышенное видение еще не полностью реализовалось, но все же оставило отличное маленькое приложение для подкастов.
Google, конечно, мог бы поддерживать два приложения. На самом деле, Google Подкасты должны существовать как более традиционное предложение, в то время как гипотетические «Подкасты YouTube» были бы больше в гармонии с тем, что я считаю подходом поколения YouTube к потреблению медиа.
Возьмем, к примеру, YouTube Music. Пользователи Google Play Music любят критиковать его за отсутствие «базовых» функций. Однако после нескольких лет использования я пришел к выводу, что YouTube Music в первую очередь предназначен для поколения (Z и поздних миллениалов), которое провело юность, слушая песни, загруженные как видео, открывая новое через автовоспроизведение «Далее» и непосредственно ища песни, а не прослушивая альбом целиком. Этот подход — и разработка приложения, сформированная вокруг него — может свести с ума более традиционных слушателей, но он более или менее работает для целевой аудитории.
Как могут выглядеть подкасты на YouTube
YouTube может пойти одним из двух путей. Он может добавить множество функций для оптимизации прослушивания подкастов на YouTube. Например, авторы могли бы помечать загрузки как подкасты, а каналы и поиск могли бы получить специальную вкладку/фильтр. Также мог бы появиться новый чип для подкастов во вкладке «Подписки» или более специализированный способ видеть новинки от ваших любимых шоу.
YouTube, возможно, уже начал этот путь с добавлением элементов управления прослушиванием, которые я изначально считал предназначенными для музыки, но которые гораздо больше подходят для подкастов. В комплекте с перемоткой на 10 секунд назад/вперед YouTube мог бы сделать так, чтобы этот пользовательский интерфейс автоматически запускался при начале подкаста.
Альтернатива состоит в создании совершенно нового опыта, подобного YouTube Music – может появиться отдельное приложение «YouTube Подкасты», смоделированное по образцу традиционного подкаст-клиента. Преимущество здесь было бы в том, что вы получаете выделенное, сфокусированное приложение для прослушивания шоу. Однако это привело бы к потере аудитории, которая уже активно потребляет контент в основном приложении YouTube.
Компания Google вполне может решить объединить этот опыт с YouTube Music, повторив сценарий добавления подкастов в Google Play Music. Лично я бы это не одобрил (как вам скажут и пользователи Spotify) из-за загромождения YouTube Music, так что это мой наименее предпочтительный путь.