Google прекращает поддержку сторонних файлов cookie в Chrome и планирует заменить их альтернативами, сохраняющими конфиденциальность. После этого компания «не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания пользователей во время их просмотра веб-страниц, и не будет использовать их в своих продуктах».
Это явное заявление сделано в то время, когда Google продолжает «получать вопросы о том, [будет ли] присоединяться к другим игрокам в индустрии рекламных технологий, которые планируют заменить сторонние файлы cookie альтернативными идентификаторами на уровне пользователя».
Мы понимаем, что это означает, что другие поставщики могут предлагать уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, которого у нас не будет — например, графы PII, основанные на адресах электронной почты пользователей. Мы не считаем, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, и они также не выдержат быстро меняющихся регуляторных ограничений, поэтому не являются устойчивым долгосрочным вложением.
Google сослался на исследование Pew Research Center об «эрозии доверия», согласно которому «72% людей считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% говорят, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора данных, перевешивают преимущества».
Компания утверждает, что она и отрасль могут обойтись без API, сохраняющих конфиденциальность, которые «не отслеживают отдельных потребителей в Интернете для получения преимуществ от цифровой рекламы». Это происходит в то время, когда Google, очевидно, имеет огромный рекламный бизнес и трезво оценивает, как реклама является «экономическим фундаментом» современного Интернета.
Его альтернативы Privacy Sandbox сосредоточены на использовании агрегированных и анонимизированных данных, а также на обработке на устройстве.
Например, компания хочет заменить сторонние файлы cookie, используемые для размещения рекламы, API Federated Learning of Cohorts (FLoC), который работает путем группировки пользователей со схожими моделями просмотра. Вместо того чтобы URL-адреса посещенных сайтов покидали ваш браузер, раскрывается только идентификатор когорты. Первоначальные тесты доказали эффективность FLoC, и Google планирует протестировать его в Chrome в следующем месяце, а с клиентами Google Ads — во втором квартале.
Тесты FLoC для охвата целевых и заинтересованных аудиторий показывают, что рекламодатели могут ожидать получения не менее 95% конверсий на доллар, потраченный по сравнению с рекламой на основе файлов cookie. Конкретный результат зависит от силы алгоритма кластеризации, который использует FLoC, и типа аудитории, к которой осуществляется доступ.