Экономика в целом находится в смятении прямо сейчас, благодаря пандемии коронавируса, и это сильно бьет по продажам смартфонов. После того, как отчет Canalys ранее в этом году показал самое большое падение продаж за всю историю во 2 квартале 2020 года, ситуация стала еще хуже в 1 квартале.
Говоря прямо, поставки смартфонов в 1 квартале 2020 года упали на 272 миллиона единиц, что на 13% меньше, чем в 4 квартале 2019 года. Это не только самое большое падение, которое мы когда-либо видели на рынке смартфонов в целом, но и самый низкий уровень с 2013 года. Ужас.
Очевидно, что влияние варьируется от компании к компании. Samsung, например, сохранил свое первое место в отрасли, но продажи смартфонов упали на 17% до 60 миллионов единиц из-за коронавируса. Huawei продемонстрировала аналогичное падение по сравнению с предыдущим годом, но часть этого связана с продолжающейся ситуацией со списком американских компаний. Даже Apple показала значительное падение на 8%.
Однако некоторым брендам удалось добиться положительного роста. Xiaomi показала рост на 9% по сравнению с 1 кварталом 2019 года, поставив чуть более 30 миллионов единиц, в то время как Vivo показала рост на 3% с чуть более чем 24 миллионами проданных телефонов. В целом же, на рынке смартфонов в 1 квартале 2020 года было поставлено всего 272,5 миллиона устройств по сравнению с 313,9 миллионами во 2 квартале 2020 года.
Очевидно, что люди просто не тратят свои деньги на новые смартфоны в эти неопределенные времена.
Старший аналитик Canalys Бен Стэнтон отметил, что в начале 2020 года рынок смартфонов находился в хорошем состоянии. Однако примерно в феврале, по мере ухудшения распространения коронавируса, спрос упал. Это полная противоположность ситуации в начале года, когда из-за распространения вируса в Китае производство не успевало удовлетворить спрос. Стэнтон продолжает:
Смартфоны по-прежнему являются необходимостью для большинства людей, а доступность устройств в онлайн-каналах позволила тем, кому нужно заменить сломанный или потерянный телефон, сделать это. Но многие клиенты, которые купили бы новый смартфон в качестве предмета роскоши, отложили эту покупку.
Он также объясняет, что эти цифры за 1 квартал могут быть не самыми худшими. В дальнейшем многие компании ожидают, что 2 квартал станет худшим из худших. Он объясняет:
Это испытает на прочность отрасль, и некоторые компании, особенно офлайн-ритейлеры, потерпят неудачу без государственной поддержки. По мере того, как карантины по всему миру начинают сниматься, станут видны полные экономические последствия. Компании-производители смартфонов должны адаптировать свои стратегии для смягчения последствий, поскольку денежный поток будет критически важен в ближайшие месяцы. Но если они слишком сильно сократят расходы на продукты, расходы на маркетинг и новые стратегические инициативы, они рискуют потерять гибкость и уступят позиции конкурентам, когда спрос восстановится. Крайне важно найти баланс.
Обновление 25.08: Как и предсказывалось, 2 квартал 2020 года был намного хуже 1 квартала. Фактически, рынок смартфонов рухнул более чем на 20% в прошлом квартале по сравнению с предыдущим годом. Apple показала наилучшие результаты с отрицательным ростом всего на 0,4%, но Samsung сильно пострадала с колоссальным снижением на 27,1%. Gartner сообщил о цифрах, заявив:
Ограничения на поездки, закрытие розничных точек и более осмотрительные траты на необязательные продукты во время пандемии привели ко второму квартальному снижению продаж смартфонов в этом году.
Эта история не изменится в ближайшее время. Ожидайте сохранения тех же основных тенденций, поскольку пандемия продолжает наносить ущерб мировой экономике.