В прошлом году Google сделал блокировщик рекламы Chrome, поддерживаемый стандартами, полностью доступным по всему миру. Сегодня Better Ads Standards анонсировали «новый набор стандартов для рекламы, показываемой во время видеоконтента», с изменениями в Chrome, которые будут применены позднее в этом году.
Эти стандарты видеорекламы основаны на исследовании 45 000 потребителей по всему миру и выявили три типа рекламы, которые «люди считают особенно навязчивыми в видеоконтенте продолжительностью менее 8 минут». Эти рекомендации для коротких видеоприложений применимы к десктопам, мобильным веб-сайтам и приложениям.
- Длинные, не пропускаемые пре-роллы или группы объявлений продолжительностью более 31 секунды, которые появляются перед видео и которые нельзя пропустить в первые 5 секунд.
- Мид-роллы любой продолжительности, которые появляются в середине видео, прерывая опыт пользователя.
- Реклама в виде изображений или текста, появляющаяся поверх проигрываемого видео и расположенная в средней трети окна видеопроигрывателя или занимающая более 20 процентов видеоконтента.
Группа Coalition for Better Ads обязала веб-сайты прекратить показ такой рекламы в течение следующих четырех месяцев, иначе они рискуют полностью потерять рекламные возможности. Принудительные меры Chrome начнутся 5 августа 2020 года, и браузер «перестанет показывать всю рекламу на сайтах в любой стране, которая неоднократно показывает эту навязчивую рекламу».
YouTube «будет проверен на соответствие Стандартам», в то время как видеосервис Google и рекламные платформы (AdSense и DoubleClick) обновят продуктовые планы для обеспечения соответствия.
Подобно предыдущим Стандартам лучшей рекламы, мы обновим наши продуктовые планы на всех наших рекламных платформах, включая YouTube, в результате принятия этого стандарта, и будем использовать исследование как инструмент, помогающий в будущем разрабатывать продукты.
Стандарты лучшей рекламы были созданы для упреждающего сокращения навязчивой рекламы, которая заставляет пользователей полностью блокировать рекламу. Первоначальная инициатива в 2018 году была нацелена на 12 видов рекламы, таких как всплывающие окна, преstitial-таймеры, автовоспроизводимые видео и крупные «липкие» объявления на десктопах и мобильных устройствах.
Google зафиксировал «значительное снижение уровней блокировки рекламы в Chrome в Северной Америке и Европе», при этом Коалиция также отметила:
Уровни блокировки рекламы в Северной Америке и Европе несколько снизились с пикового значения середины 2017 года, поскольку усилия Коалиции начали приносить плоды, а другие факторы способствовали этому улучшению. Уровень установки блокировщиков рекламы в Chrome значительно снизился с осени 2016 года.