На этой неделе Apple представила Apple Watch Series 5. Возможно, это самое скромное обновление Apple Watch из года в год, добавляющее лишь дисплей с функцией постоянного отображения информации. Но в этом-то и суть: Apple не нужно делать значительные шаги в предложении своих умных часов — они настолько опередили конкурентов, что это уже не имеет значения. И они могли бы использовать это преимущество, чтобы уничтожить Wear OS, если бы захотели…
Печальная реальность такова, что если бы Apple сделала Watch совместимыми с Android, они стали бы лучшими умными часами для Android-смартфонов, вне конкуренции. Они уже являются самыми быстрыми, полезными и технически впечатляющими носимыми устройствами, которые вы можете купить. Проблема для пользователей Android заключается в том, что — за исключением «костыльных» методов использования LTE-модели — они совместимы только с iPhone.
В нынешнем виде пользователи Android ограничены часами Samsung на Tizen (возможно, лучшими альтернативами Apple Watch) и бесчисленным множеством устройств Wear OS от Fossil Group, Mobvoi и других.
Wear OS и так испытывает трудности
Из всех этих часов Apple Watch уже занимает первое место по доле рынка, как подчеркивает недавний отчет. Apple Watch занимают огромные 47% рынка, Samsung находится на втором месте с примерно 16%, Fitbit — около 10%, а все остальные — *каждые отдельные умные часы от любого другого производителя, независимо от того, Wear OS это или нет* — делят оставшиеся 28%. Wear OS — это лишь часть этой доли.
Производители Wear OS не только борются за рост, но и уходят с рынка. Counterpoint сообщает, что доля Fossil на мировом рынке с 3,2% в 2018 году упала до скромных 2,5% в 2019 году. И, опять же, это касается одного из крупнейших и лучших производителей устройств Wear OS. Даже *у них* доли измеряются однозначными числами. Fossil выпускает больше всего часов на Wear OS, и они же делают лучшие. Fossil Sport — один из многих примеров.
Все это происходит в то время, когда Apple Watch продолжают укреплять свое доминирование. Counterpoint в начале этого года поставил Apple на первое место по более чем 1 из 3 покупок умных часов по всему миру, в то время как Strategy Analytics утверждает, что эта цифра ближе к половине. Нет другого выхода: Apple Watch доминируют на рынке.
Так что даже *без* добавления Apple поддержки Android-смартфонов к Apple Watch, траектория… довольно очевидна. Если в ближайшее время не произойдет серьезных изменений, у операционной системы Google для умных часов мало шансов. Если доля Fossil на рынке падает из года в год (кстати, их продажи в Северной Америке немного выросли во втором квартале 2019 года по данным Canalys, но Apple Watch выросли гораздо сильнее), можно только представить, как обстоят дела у остальной экосистемы Wear OS. Возможно, общий объем продаж растет у некоторых из этих мелких игроков, но этого будет недостаточно, чтобы поддерживать Wear OS на «аппарате жизнеобеспечения».
Круг взаимозависимости
Вот главное отличие: Apple контролирует Apple Watch от начала до конца — от кремния до внешнего дизайна, до других аппаратных инноваций и программного обеспечения, все разработано Apple. Google, напротив, воссоздал оригинальную модель Android с Wear OS. В этом нет ничего принципиально плохого, но это зависит от сетевых эффектов, а их, похоже, не происходит.
Модные бренды и производители аппаратного обеспечения зависят от Google в плане дальнейшего развития Wear OS, Google зависит от Qualcomm в плане инвестиций в кремний, а Qualcomm зависит от модных брендов и OEM-производителей в плане продаж часов. Это большой круг взаимозависимости, и ни одна из этих трех сторон не добилась особого успеха в своей работе. Часы Wear OS не продавались особенно хорошо с самого начала, и это только замедлило инвестиции и инновации.
Wear OS будет легкой мишенью
Что это означает для Wear OS, если Apple внезапно добавит поддержку Android к Apple Watch? Райан Уитэм из *Android Police* точно подметил на этой неделе:
Представьте на минуту, что Apple расширит поддержку Apple Watch на Android. Они не будут, но просто подумайте, что произойдет. Скорее всего, это будет конец для Wear OS в одночасье. Люди, которые пользуются Apple Watch, искренне любят их, а те, кто пользуется Wear OS, делают это только потому, что она работает с их телефонами. Если конкурирующий продукт может полностью вас уничтожить, расширив поддержку устройств, это признак того, что ваш продукт не очень хорош.
Есть только одна часть этой цитаты, которую, как мне кажется, нужно пересмотреть. Неужели действительно определенно, что Apple никогда этого не сделает? В конце концов, Apple Watch достигнут точки насыщения среди покупателей iPhone, и если Apple хочет, чтобы Watch продолжали расти, ей нужно будет расширить свою целевую аудиторию. Будут ли Apple Watch продаваться лучше, продавая больше iPhone как эксклюзивный аксессуар, или они будут лучше работать как своего рода троянский конь — реклама — для iPhone и экосистемы Apple?
Возможно, лучшим шагом для Apple было бы добавить базовую поддержку Android к Apple Watch. Учитывая природу тесно интегрированных сервисов Apple, они все равно были бы урезаны на Android. Возможно, это могли бы быть только уведомления. Может быть, уведомления и звонки. Просто сделайте устройство *сопрягаемым*, даже если оно урезано. Я уверен, что это *все равно* убедило бы некоторых пользователей Android попробовать, это нанесло бы заметный удар по производителям Wear OS, а Apple все равно получила бы выгоду. Хотите iMessage, автоматическое переключение AirPods и функции Health? Извините, но для этого нужен iPhone. Это было бы похоже на текущую ситуацию с AirPods.
Независимо от того, насколько полным был бы набор функций, я думаю, Apple могла бы в одиночку уничтожить Wear OS, просто включив тумблер. Это тем более верно сейчас, когда единственная функция, которая была у Wear OS в отличие от Apple Watch — множество моделей с постоянно включенным дисплеем — стала главным нововведением этого года. Как говорит Райан, все это просто показывает, сколько любви нужно собственной ОС Google, если она когда-нибудь захочет вернуться.
Что вы думаете? Сможет ли Apple стереть Wear OS с карты, добавив поддержку Android к своим часам?