Gmail внедряет «динамические письма» на базе AMP, которые будут всегда актуальными

В начале прошлого года Google анонсировал AMP для электронной почты, чтобы обеспечить более интерактивный опыт при обмене сообщениями. Эти «динамические письма» официально начнут появляться сегодня в Gmail для настольных компьютеров с поддержкой от нескольких отправителей и других клиентов.

«Динамические письма» построены на стандарте Accelerated Mobile Pages, поэтому сообщения могут оставаться актуальными благодаря «свежей» информации. Вместо того чтобы контент оставался статичным с момента отправки, письма могут обновляться при открытии, загружая последние ветки комментариев или рекомендации по работе.

За последнее десятилетие наш веб-опыт кардинально изменился: от статического плоского контента до интерактивных приложений. Однако электронная почта в основном осталась прежней: статичные сообщения, которые со временем устаревают или служат лишь трамплином для выполнения более сложных задач. Если вы хотите совершить действие, вам обычно приходится нажимать на ссылку, открывать новую вкладку и посещать другой веб-сайт.

Это также позволяет пользователям выполнять действия — такие как подтверждение участия, заполнение анкет или просмотр каталога — непосредственно в электронном письме, вместо того чтобы переходить по ссылке и посещать другой сайт. Теоретически, это позволяет пользователям делать больше прямо из клиентов Gmail. Одним из первых приложений, поддерживающих динамические письма, является Google Docs:

Реклама — прокрутите дальше, чтобы увидеть контент

Вместо получения отдельных уведомлений по электронной почте, когда кто-то упоминает вас в комментарии, теперь вы увидите актуальную ветку в Gmail, где вы можете легко ответить или закрыть комментарий прямо из сообщения.

Другие компании, поддерживающие динамические письма в ближайшие недели: Booking.com, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest и redBus. В области безопасности и конфиденциальности Gmail проверяет, какие отправители могут посылать динамические письма, через программу регистрации.

Для клиентов G Suite динамические письма доступны в бета-версии, которую администраторы могут включить в настройках. Распространение начинается сегодня в Gmail на настольных компьютерах, а в скором времени появится и на Android, и на iOS.

AMP для писем также будет доступен в Yahoo Mail, Outlook.com и Mail.Ru, в то время как несколько сервисов массовой рассылки поддержат создание таких писем. Другие клиенты, не поддерживающие AMP-письма, будут использовать статические HTML-сообщения.