В прошлом месяце мы сообщали, что Snapchat тестировал рекламу без возможности пропуска. Теперь компания официально запустила свою первую серию такой рекламы…
Как сообщает AdAge, сегодня Snapchat представил свою первую коллекцию рекламы «с принудительным просмотром». Это 6-секундные видеоролики, которые пользователи не могут пропустить. Первые рекламные объявления продвигают фильмы, Snapple и Samsung Galaxy S9.
В прошлом Snapchat полностью полагался на рекламу с возможностью пропуска, бизнес-модель, которая с тех пор оказалась безуспешной. Компания впервые начала показывать видеорекламу в 2014 году, и тогда она категорически отказывалась навязывать пользователям неконтролируемую рекламу.
Как отмечает AdAge, Snapchat надеется, что его реклама с принудительным просмотром сделает платформу более привлекательной для брендов. Однако одна из проблем заключается в том, что реклама не ссылается на более длинные видео или веб-сайты — это просто 6-секундные ролики, которые воспроизводятся и тут же исчезают. Это может затруднить брендам отслеживание эффективности их рекламы в Snapchat.
Важно отметить, что новая реклама без возможности пропуска появляется только в разделе «Шоу» Snapchat, а не в пользовательских «Историях». «Шоу» Snapchat — это эпизодические клипы, которые компания производит в партнерстве с такими компаниями, как NBC, Walt Disney и Viacom.
Последние несколько месяцев у Snapchat были непростыми. Проблемный редизайн в сочетании с постоянно растущей конкуренцией со стороны Instagram поставили Snapchat в затруднительное положение — компании необходимо монетизировать и увеличить пользовательскую базу, чтобы удовлетворить своих инвесторов.
На данный момент неясно, планирует ли Snapchat в конечном итоге распространить свою рекламу без возможности пропуска на другие разделы приложения.
Что вы думаете о новой инициативе Snapchat? Поможет ли это еще больше оттолкнуть его пользователей, или вы готовы терпеть рекламу в обмен на бесплатный контент? Дайте нам знать в комментариях!
Смотрите 9to5Google на YouTube для получения дополнительных новостей: