В то время как переход Apple Siri и Spotlight на Google выгоден для поискового трафика, он несет ощутимые деловые издержки. Инвесторы (по данным Bloomberg) замечают и опасаются растущих расходов на привлечение трафика, связанных с выплатами Google компании Apple и производителям устройств на Android за использование Поиска и других сервисов.
Расходы на привлечение трафика — это то, что Google платит Apple и другим компаниям, чтобы их сервисы были по умолчанию, отображалась реклама и предустанавливались приложения. В 2012 году эта цифра составляла около 7% онлайн-доходов Google. В прошлом году она подскочила до 11% и 19 миллиардов долларов — за последние годы наблюдается устойчивый рост.
В прошлом году Apple и производителям устройств на Android было выплачено 7,2 миллиарда долларов — трехкратное увеличение по сравнению с 2012 годом — за то, чтобы они стали поисковой системой по умолчанию, и за включение других приложений. Аналитики оценивают, что только на контракт с Apple приходится не менее 3-4 миллиардов долларов.
С учетом будущих расходов, инвесторы обеспокоены ростом затрат на привлечение трафика, что может негативно сказаться на марже прибыли Google:
«Аналитик RBC Capital Markets Марк Махани недавно оценил, что каждое процентное увеличение расходов на привлечение трафика уменьшит прибыль Google примерно на 1% в следующем году, или примерно на 280 миллионов долларов прибыли.
Особое беспокойство вызывает возросшее количество сообщений о антимонопольных расследованиях в отношении Android в Европе. Производители телефонов могут заставить Google увеличить выплаты в зависимости от исхода дела ЕС. После урегулирования в России, согласно которому Google больше не является поисковой системой по умолчанию в браузерах на Android, акции конкурирующей местной поисковой компании Яндекс выросли.
С другой стороны, некоторые инвесторы не опасаются затрат, связанных с Apple, учитывая, как на данный момент завершились переговоры о том, чтобы быть поисковой системой по умолчанию.
Посетите 9to5Google на YouTube для получения дополнительных новостей: