Amazon придерживается принципа «быстро ошибайся», что приводит к созданию множества сервисов, а затем их быстрому закрытию, если они не увенчаются успехом. Согласно отчету The Information, Amazon снова пытается выйти на рынок смартфонов, хотя на этот раз без аппаратного обеспечения, а через партнерство по программному обеспечению с производителями оригинального оборудования (OEM), не повторяя неудачный подход Fire Phone.
Amazon уже имеет договоренности с различными операторами и производителями телефонов о предварительной установке своих основных приложений для покупок и Kindle. Но теперь Amazon нацелен на нечто большее, чем просто предварительная установка, что пользователи могли бы легко расценить как «bloatware» (лишнее ПО). Чтобы заменить Google Now и других голосовых помощников, Amazon может превратить свой популярный динамик Echo в приложение для смартфонов. Кроме того, можно представить, что функции камеры Firefly, которая распознает продукты и предоставляет пользователям быстрый доступ к их покупке на Amazon, будут превращены в приложение.
Однако Amazon по-прежнему будет предварительно устанавливать десятки своих приложений для различных сервисов и продуктов покупок. Также существует вероятность, что Amazon может предоставить владельцам этих телефонов расширенную пробную версию Prime, которая даст им доступ к сервисам потоковой передачи музыки, видео и книг, а также к бесплатной двухдневной доставке.
В настоящее время Amazon платит операторам и производителям телефонов, которые предварительно устанавливают приложения, долю от дохода, который они получают от пользователей. Эта более глубокая интеграция даст компаниям-партнерам более видное место в разделе покупок своих магазинов. Однако команда, отвечающая за розничное размещение, до сих пор не решалась отдавать предпочтение.
Кроме того, производители телефонов по-прежнему обязаны соблюдать правила Google относительно того, что может и не может быть предварительно установлено на устройствах, хотя, как отмечает The Information, у Amazon и OEM будет некоторая свобода маневра, чтобы обойти это.