Хотя рекламный бизнес Google определенно находится в переходной фазе, в основном из-за перехода от персональных компьютеров к мобильным телефонам, старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами говорит, что компания хорошо справляется с этим переходом. Продавать рекламу рекламодателям может быть сложнее, поскольку все больше этой рекламы появляется на мобильных устройствах с меньшими экранами, чем у ноутбуков и настольных компьютеров, что означает больше трудностей для клиентов при совершении покупок, но Google определенно предпринимает шаги для замедления быстрого снижения цен на рекламу.
Согласно недавнему отчету The Wall Street Journal, в то время как Google предпринимает несколько шагов для повышения ценности рекламы, недавний переход рынка к устройствам с большими экранами значительно помог…
Очевидно, что «слоном в комнате» являются iPhone 6 и iPhone 6 Plus от Apple — два устройства, вышедших на рынок осенью прошлого года. До выпуска этих устройств вся доля Apple на рынке смартфонов — а это где-то в районе 40% всех смартфонов — приходилась на устройства с диагональю экрана 4 дюйма или меньше. Однако Рамасвами отказался комментировать WSJ влияние больших iPhone.
Он, как, возможно, неудивительно, уделил момент упоминанию недавнего флагмана компании с 5,9-дюймовым экраном, Nexus 6:
«По мере того как телефоны становятся больше, проблема пространства становится менее сложной, — сказал он, демонстрируя свой смартфон Nexus 6 с шестидюймовым дисплеем. — По сути, это планшет. Способность людей ориентироваться на сайтах, заполнять формы и тому подобное значительно возрастает.
Google предпринимает и другие шаги для решения проблемы снижения готовности рекламодателей платить за рекламу. Другой недавний отчет WSJ предполагает, что новые данные о магазинах, которые Google предоставляет некоторым ритейлерам, определенно помогают. По-видимому, данные Google показывают, что «люди, которые кликнули на мобильные поисковые объявления, тратят больше денег в магазинах [Target], чем те, кто кликнул на поисковые объявления на настольных компьютерах».
Совсем недавно Google представила новый формат рекламы TrueView для покупок, который облегчает клиентам покупку товаров через видеорекламу на YouTube. Это работает на настольных и мобильных платформах, и Google уже предоставляет некоторые цифры, чтобы доказать, что это работает. По данным компании из Маунтин-Вью, ритейлер товаров для дома Wayfair продемонстрировал 3-кратное увеличение выручки на показ.
Тем временем Adblock Plus теперь продвигает браузер с блокировкой рекламы для мобильных устройств. Война не заканчивается.