Видели ли вы когда-нибудь товар или услугу в рекламном ролике YouTube и хотели бы узнать больше или приобрести его? Я тоже нет, но Google считает, что его новый формат рекламы TrueView for shopping обеспечит лучшие результаты для рекламодателей, стремящихся повысить интерес и продажи.
TrueView for shopping использует недавно запущенные Google карточки для рекламы TrueView, которые до сих пор позволяли рекламодателям создавать ленту ссылок, отображаемую в видеоплеере, но только на другой релевантный контент, размещенный на YouTube. Теперь же рекламодатели могут ссылаться на страницы своих сайтов, где представлены товары или услуги, показанные в рекламе, для покупки.
Более того, если реклама предназначена для бренда, который продает множество товаров, например, он может загрузить весь свой ассортимент в Google Merchant Center, и карточки в новой рекламе TrueView будут динамически выбирать товары для ссылок на основе «контекстных сигналов аудитории», таких как география и демографическая информация каждого зрителя.
И поскольку мы говорим о Google, который больше всего любит данные, они предоставляют некоторые цифры в поддержку нового продукта: ритейлер товаров для дома Wayfair увеличил выручку на просмотр в 3 раза по сравнению с предыдущими кампаниями, а ритейлер косметики Sephora обнаружил, что новый формат рекламы привел к увеличению рассмотрения предложения на 80% и повышению запоминаемости рекламы на 54%, при этом среднее время просмотра составило почти две минуты.
Новый продукт работает как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, что хорошо, учитывая, что более половины всех видеороликов на YouTube поступают со смартфонов (Google относит планшеты к настольным компьютерам). Он не позволит вам покупать товары напрямую на YouTube.com или в мобильных приложениях, но он упрощает покупку товаров, которые вы можете увидеть в рекламе на платформе. Это также должно привести к увеличению стоимости за взаимодействие для Google, если они смогут доказать, что это действительно приводит к значительному увеличению доходов рекламодателей.
TrueView for shopping впервые был анонсирован сегодня утром на конференции ad:tech в Сан-Франциско вице-президентом Google по рекламе и коммерции Сридхаром Рамасвами.