-
- Настройка
-
- Вкладки
«Блокировщики рекламы» — инструменты для браузера, которые скрывают рекламу из опыта веб-серфинга — являются спорной темой для обсуждения среди представителей медиаиндустрии. И это справедливо, поскольку медиаиндустрия в целом находится в процессе большого сдвига от создания контента — и получения большей части дохода — для печатных и настольных платформ, где давно господствовала крупная квадратная реклама. Но когда мы говорим о блокировщиках рекламы, то инструмент, который, вероятно, подразумевается всеми, тот, который стал синонимом этого термина, — это Adblock Plus (ABP), и компания, стоящая за ним, выпустила специализированный браузер для Android…
Браузер
Он называется Adblock Browser и вышел в бета-версию сегодня. Чтобы опробовать его, вам нужно присоединиться к Google+ сообществу ABP, где вы затем получите специальную ссылку на Google Play Store для загрузки бета-приложения.
Компания отмечает в сообщении в блоге, представляющем браузер, что Adblock Browser основан на Firefox для Android — фактически, это просто Firefox 37 для Android с встроенным Adblock Plus. Компания объясняет свое восхищение Mozilla как ключевую причину выбора использования браузера с открытым исходным кодом от Mozilla для этого проекта. «Открытость Mozilla — это то, что сделало Adblock Plus возможным в первую очередь. И поскольку нам пришлось сделать ставку на одну платформу, мы решили сделать ставку на Firefox», — заявила компания.
Поклонники ABP, возможно, помнят времена, когда компания предлагала как дополнение для Firefox для Android, так и автономное приложение для блокировки рекламы в приложениях. Последнее было удалено из Play Store Google за «вмешательство в другую службу или продукт», согласно уведомлению, которое Google включил при его удалении. Что касается первого, ABP говорит, что создание автономного браузера вместо предоставления расширения для официального мобильного браузера Mozilla «дает нам гораздо больше свободы для интеграции блокировки рекламы как первоклассной функции, которую легко понять и настроить».
Новый браузер действительно предлагает глубокую интеграцию некоторых элементов управления рекламой, которые полюбили пользователи Adblock Plus. По умолчанию Adblock Browser блокирует всю рекламу, которую компания считает «навязчивой», и оставляет ту, которую она считает «ненавязчивой». В выпадающем меню настроек есть переключатель для включения и отключения рекламы на просматриваемом вами веб-сайте. Если вы *действительно* ненавидите веб-рекламу, вы можете зайти в меню настроек браузера и заблокировать всю рекламу, включая рекламу, которую компания считает «ненавязчивой».
Руководство Adblock гласит, что «ненавязчивая реклама», или та, которая будет показана по умолчанию, — это «статичная, не анимированная реклама, которая никогда не закрывает контент страницы, не появляется в текстовой области, не требует прокрутки для преодоления, когда размещена в заголовке, и не занимает более трети горизонтального пространства на странице». Сайты с рекламой, соответствующей критериям «ненавязчивой», должны подать заявку на свой веб-сайт на рассмотрение для включения в белый список, однако Adblock не делает этого по умолчанию. В прошлом компания подвергалась критике за взимание платы с некоторых компаний за включение в белый список, что, безусловно, не способствовало ее спорному имиджу.
Последствия
В конечном итоге, спор, окружающий блокировку рекламы, полностью попадает в серую зону между моралью и субъективностью, что делает этот разговор трудным и неоднозначным. Для читателей это в основном пассивный опыт: посещение веб-сайтов — часто в наши дни по ссылкам из социальных сетей — чтобы узнать, что происходит в мире новостей и развлечений.
Читатель не видит сложных систем управления контентом, используемых, долгих часов, потраченных на поиск людей для получения одной цитаты для истории, или обмена мнениями с редактором, чтобы найти правильный убедительный ракурс. Это реальные люди, которые тратят свою жизнь, занимаясь реальной работой, и хотя многие издатели все чаще диверсифицируют свой доход за счет мероприятий и/или «нативной» рекламы, традиционная баннерная реклама, которая встречается практически на каждом веб-сайте в Интернете, по-прежнему является жизненно важным источником дохода, который обеспечивает реальные зарплаты этим реальным людям.
Однако затемнение процесса, стоящего за работой (например, написанием этой истории), затрудняет это, и поскольку все виды медиа в наши дни борются за внимание людей (см.: Snapchat, YouTube, Netflix и т. д.), практически невозможно оправдать попытку взимать с потребителей реальные деньги за доступ к тому, что выглядит как куча текста. В результате многие издатели ищут рекламу как наилучшую альтернативу. Многие рефлексивно скажут, что реклама, которую они видят в Интернете, ужасна, и они не могли представить себе просмотр Интернета с такой рекламой.
Однако, если быть честными, веб хорошо работает с отображаемой рекламой, и ваш опыт просмотра с ней (вероятно) вполне нормален. Всегда будут крайние случаи, когда реклама исключительно плоха (например, автоматическое воспроизведение видеорекламы), но в таких случаях издатель должен быть умнее и заслуженно лишиться трафика, пока не исправит проблему.
По крайней мере, поймите, что, к большому огорчению некоторых веб-разработчиков, как я, мобильные устройства берут верх, и следующие 4 миллиарда человек, которые выйдут в Интернет, будут иметь смартфон или планшет как свое первое интернет-подключенное устройство. Онлайн-баннерная реклама является опорой для многих издателей, пока они работают над переходом к новым, более чистым способам монетизации своего контента, которые хорошо работают в нативных мобильных приложениях. Баннерная реклама сегодняшнего дня не будет работать в мобильно-ориентированном мире завтрашнего дня, потому что она была разработана для эпохи, когда мы все проводили большую часть нашего времени в Интернете, просматривая его через большие мониторы с гораздо большим экранным пространством. Мир, где баннерная реклама осталась в прошлом, уже не за горами.
В случае, если вы решите использовать Adblock Browser для Android, возможно, когда вы будете просматривать *наш* веб-сайт через него, вы откроете выпадающее меню и отключите блокировку рекламы?