Рекламодатели хотят быть уверены, что когда они платят за видеорекламу на YouTube или других платформах в интернете, эта реклама действительно может быть увидена зрителями. На видимость рекламы может влиять множество факторов, например, пользователь может не прокрутить страницу до места размещения рекламы, или пользователи просто слишком быстро прокручивают мимо рекламы, чтобы ее заметить. Рассматривая эти аспекты, Google недавно опубликовал результаты исследования, определяющего «5 факторов видимости» или, другими словами, факторы, влияющие на вероятность просмотра видеорекламы.
Неудивительно, что стратегия Google и YouTube в области видеорекламы выглядит сильной по сравнению с остальным интернетом…
Так когда же рекламу можно считать видимой, и что такое видимость? Google следует стандартам, установленным Media Rating Council (MRC) и Interactive Advertising Bureau (IAB), которые определяют рекламу как видимую, когда не менее 50% пикселей рекламного объявления отображаются на экране в течение как минимум двух секунд подряд. Компания определяет свой показатель видимости как процент видимых показов от общего числа видимых и невидимых показов.
Исходя из этого, Google изучил видимость видеорекламы в интернете и обнаружил, что в среднем (не включая YouTube) только 54% веб-видеорекламы являются видимыми на телефонах, планшетах и настольных компьютерах. Но если рассматривать только видеорекламу на YouTube, компания обнаружила показатель видимости до 91%. Google утверждает, что видимость видеорекламы на YouTube еще лучше на мобильных устройствах (откуда поступает более половины просмотров YouTube) — 94%, что вполне логично, поскольку экранное пространство на смартфонах и планшетах ограничено в той или иной степени, и реклама воспроизводится перед видео, которое вы пытаетесь посмотреть.
В то время как раньше рекламодатели платили каждый раз, когда их реклама загружалась, сегодня они все чаще хотят платить только тогда, когда их реклама отображается на экране пользователя достаточно долго, чтобы иметь шанс быть увиденной (или, что еще лучше, когда с рекламой фактически взаимодействуют). Повышая видимость видеорекламы в интернете, компании могут гарантировать, что они не упускают все большую долю расходов на рекламу от владельцев медиа. Видимость особенно важна для Google, поскольку подавляющая часть их общего годового дохода по-прежнему приходится на рекламу, а расходы на видеорекламу стремительно растут.
Google приходит к выводу, что для удовлетворения рекламодателей компании должны быть больше похожи на YouTube. Для повышения видимости рекламы сайтам необходимы большие размеры видеопроигрывателей, заметное расположение в верхней центральной части сайта и повышенное внимание к мобильным устройствам.
Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже:
