Новое видео Bloomberg подробно рассказывает о том, как некогда неизвестная китайская телефонная компания смогла обойти известные имена в сфере технологий и стать шестой по величине компанией-производителем мобильных телефонов в мире и третьей по величине в Китае. Xiaomi была основана в 2010 году и пошла в совершенно противоположном направлении по стратегии от Apple и Samsung. Производя устройства на базе Android, Xiaomi сосредоточилась на создании устройств с высоким качеством сборки и отличной производительностью.
Например, Xiaomi не тратит деньги на телевизионную рекламу, и вы не можете купить ее устройства в розничных магазинах. Компания полностью полагается на сарафанное радио для своего маркетинга, и пока это, похоже, работает, особенно в Китае. Компания берет деньги, которые она потратила бы на маркетинг и розничные накладные расходы, и использует их для дальнейшего снижения стоимости своих устройств. Устройство Xiaomi в Китае стоит около 200 долларов, в то время как iPhone, как мы все знаем, стоит более 700 долларов.
В 2013 году Apple продала 23,1 миллиона смартфонов в Китае, в то время как Xiaomi была совсем рядом, продав 18,7 миллиона. В первом квартале 2014 года Xiaomi продала 10,4 миллиона смартфонов, в то время как Apple продала 9 миллионов. Это впервые выводит Xiaomi вперед Apple.
Xiaomi также собрала сильную команду руководителей. Компания смогла заполучить Хьюго Барру из Google, в дополнение к руководителям из Microsoft. Барра был вице-президентом Android в Google, прежде чем уйти на свою «работу мечты» в китайскую компанию. Генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь уже был технологическим гигантом в Китае до основания компании, что, конечно, придало ей некоторую легитимность на раннем этапе. Цзюня несколько раз называли «китайским Стивом Джобсом».
Совсем недавно Xiaomi анонсировала miPad, который выглядит поразительно похожим на iPad Mini, но работает на Android. Компания также недавно выпустила смарт-телевизор, который, по ее утверждению, поддерживает AirPlay. Все устройства Xiaomi имеют сильное сходство с устройствами Apple, хотя и работают на Android, но пока компания не сталкивалась с юридическими проблемами.
