Ежегодное исследование BrandZ от Millward Brown, которое было опубликовано сегодня, указывает на Apple как на второй по ценности бренд, сразу после Google. Это является обратной ситуацией по сравнению с предыдущим исследованием, где Apple занимала место непосредственно над Google.
В исследовании стоимость бренда Google была оценена в $158 843 000, в то время как Apple — всего в $147 880 000.
Конечно, это исследование на самом деле не указывает, какая компания является самой ценной. Вместо этого Millward Brown использует комбинацию финансовой информации — включая прогнозируемые будущие продажи — и опросов клиентов, чтобы определить, сколько стоит бренд — или какая часть стоимости компании исходит из мнения клиентов об этой компании. Весь процесс определения стоимости бренда подробно объяснен на веб-сайте Millward Brown.
По сути, информация из опросов клиентов используется для определения показателя «вклада бренда» для каждой компании. Этот показатель отражает, насколько вероятно, что клиенты останутся лояльными к компании, и другие подобные факторы. Этот «вклад бренда» затем умножается на определенные финансовые показатели, и полученная цифра является «стоимостью бренда».
Эта «стоимость бренда» представляет, какая часть общей стоимости компании исходит от ее бренда. Если это звучит ненаучно, то, вероятно, так оно и есть. Тем не менее, интересно посмотреть, как потребители и такие фирмы, как Millward Brown, оценивают эти компании.