Бедная HTC, им никак не удается улучшить финансовое положение: компания предупредила, что ее выручка в четвертом квартале упадет до 15 процентов ниже оценок аналитиков. Компания проинформировала инвесторов ранее сегодня, поскольку она пытается увеличить свою долю в 2,6% на мировом рынке смартфонов.
HTC заявляет, что будет рассматривать выпуск более широкой продуктовой линейки, включая больше бюджетных телефонов, поскольку она стремится к повышению рентабельности в следующем году. «Мы рассматриваем более широкий ассортимент продукции в этом квартале… мы нацелены на увеличение объемов в 2014 году, что обеспечит лучшую рентабельность», – сказал финансовый директор компании Чайлин Чан на брифинге, имея в виду более доступные смартфоны. Этот шаг станет резким поворотом от предыдущей стратегии HTC, которая заключалась в попытке занять 20 процентов рынка высококлассных смартфонов в Китае.
Давайте будем честны о будущем HTC и скажем, что среди прочих проблем есть маркетинговые промахи, которые стоили компании внимания потребителей. «Возможно, в прошлом мы не так хорошо себя продвигали», — сказал Бен Хо, директор по маркетингу HTC, в интервью Reuters в октябре.
Есть ли кто-нибудь, кто побежал покупать устройство HTC, основываясь на том факте, что Роберт Дауни-младший рекламировал их продукцию? Я имею в виду, катамаран из фольги не кажется мне выигрышной формулой для увеличения продаж. Однако Хо не исключил увеличения маркетингового бюджета, который в настоящее время составляет около 1 миллиарда долларов. «Мы находимся в процессе ужесточения и пересмотра многих вещей, которые мы делали раньше».
К сожалению, поскольку четвертый квартал не сулит улучшения, HTC придется искать не только продажи бюджетных телефонов, чтобы попытаться вернуть сердца и умы клиентов, массово переходящих на продукцию Samsung. Я не уверен, что Железный Человек справится с этой задачей.
через Reuters