http://www.youtube.com/watch?v=UpGUV6ZrYFw&feature=youtu.be
Сегодня HTC представила свою новую «платформу бренда Change» — долгосрочную стратегию, которая отмечает преобразующее влияние HTC на мобильную индустрию за 17 лет ее истории.
Роберт Дауни-младший, который играет супергероя-гаджетмена Тони Старка, подписал двухлетний контракт не только на участие в кампании, но и на «формирование ее творческого направления», следуя за такими громкими успехами знаменитостей в креативном руководстве, как Алиша Киз в Blackberry и сотрудничество Intel с Will.i.am.
Тизер находится выше, а кампания, которая начнется, будет «ставить изменение в основу бренда HTC, предлагая различные уникальные интерпретации аббревиатуры HTC». Полные видеоролики начнут выходить 15 августа.
Расширяя интерпретацию для потребителей, приложение-рандомайзер слов, размещенное на HTC.com, позволяет людям находить самые экстравагантные возможные интерпретации HTC, основываясь на различных перестановках, впервые представленных в рекламной кампании, включая «Here’s To Change» (Вот что такое Изменение). Платформа бренда будет разворачиваться в три этапа: первоначальная рекламная кампания будет подчеркивать бренд HTC с игривым подходом к тому, что он означает для разных людей. Второй этап будет включать в себя реализации, которые подчеркивают, как инновации HTC — такие как BlinkFeed, Video Highlights и BoomSound — изменили лицо мобильной индустрии. Рекламные ролики на третьем этапе сосредоточатся на том, как продукты HTC позволяют людям самим добиваться изменений в своей жизни.
Есть ли хоть какой-то шанс в мире, что Тони Старк использует что-либо, кроме чистого Android? Нет, такого шанса нет.
Ниже следует пресс-релиз:
HTC БРОСАЕТ ВЫЗОВ СТАТУС-КВО С НОВОЙ ГЛОБАЛЬНОЙ ПЛАТФОРМОЙ БРЕНДА
«Изменение» знаменует смелый новый шаг HTC в позиционировании нового бренда
Тайбэй, Тайвань – 12 августа 2013 г. – HTC, мировой лидер в области мобильных инноваций и дизайна, сегодня представила свою самую мощную маркетинговую кампанию на сегодняшний день. Платформа бренда Change — это долгосрочная стратегия, которая отмечает преобразующее влияние HTC на мобильную индустрию за 17 лет ее истории. Предвещая инновационный новый подход, который преобразит индустрию, кампания охватит потребителей через широкий спектр традиционных и цифровых медиа-каналов.
В ознаменование запуска глобальной платформы, с августа 2013 года будет запущена новая рекламная кампания «above-the-line». С участием известного актера и режиссера Роберта Дауни-младшего, первое рекламное объявление будет показано на YouTube 15 августа, за которым сразу же последует серия кино- и телерекламных роликов.
Бен Хо, директор по маркетингу HTC, комментирует: «Инновации, подлинность и смелость HTC сделали нас двигателями перемен в мобильной индустрии и привели к запуску того, что влиятельные лица считают лучшим телефоном в мире, HTC One. Наша оригинальная и игривая платформа Change отличается от всего, что есть на рынке, и выравнивает наш бренд с теми же качествами, которыми уже известны наши телефоны. С помощью этой кампании мы подтверждаем роль HTC на мобильном рынке, которая заключается в определении изменений и лидерстве в разработке новейших и самых инновационных технологий».
Лицо, стоящее за Изменением
Признанный одним из самых популярных лиц на большом экране, Роберт Дауни-младший подписал двухлетний контракт с HTC. Помимо участия в рекламе, он внес свой собственный стиль, тесно сотрудничая с глобальным агентством HTC 171 Worldwide (WWP Group) для формирования креативного направления, ставя изменение в основу бренда HTC, предлагая различные уникальные интерпретации аббревиатуры HTC.
Чествуем тех, кто меняет мир
Платформа бренда будет разворачиваться в три этапа: первоначальная рекламная кампания будет подчеркивать бренд HTC с игривым подходом к тому, что он означает для разных людей. Второй этап будет включать в себя реализации, которые подчеркивают, как инновации HTC — такие как BlinkFeed, Video Highlights и BoomSound — изменили лицо мобильной индустрии. Следующие рекламные ролики затем сосредоточатся на том, как продукты HTC позволяют людям самим добиваться изменений в своей жизни.
Изменение медиа-микса
В соответствии с предпочтениями целевой аудитории HTC, ATL-кампания будет в значительной степени ориентирована на кинотеатры, онлайн- и цифровые медиа. Мероприятия в ключевых рынках, таких как Великобритания, США и Тайвань, также оживят сообщение бренда для потребителей, которые смогут сами испытать различные творческие интерпретации HTC. Расширяя интерпретацию для потребителей, было также разработано приложение-рандомайзер слов, размещенное на HTC.com и продвигаемое через ряд социальных каналов, включая Facebook, Google+ и Twitter, чтобы люди могли найти самые экстравагантные возможные интерпретации HTC, основываясь на различных перестановках, впервые представленных в ATL-кампании.
О компании HTC
Основанная в 1997 году, HTC Corp. (HTC) является создателем многих отмеченных наградами мобильных устройств и первых в отрасли решений. Ставя людей в центр всего, что она делает, HTC расширяет границы дизайна и технологий для создания инновационных и персональных впечатлений для потребителей по всему миру. Портфолио HTC включает смартфоны и планшеты, работающие под управлением пользовательского интерфейса HTC Sense®. Акции HTC котируются на Тайваньской фондовой бирже (TWSE: 2498). Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите www.htc.com.
Для получения дополнительной информации о контент-партнерах HTC BlinkFeed, посетите Блог HTC.
HTC, логотип HTC являются товарными знаками HTC Corporation. Все остальные названия компаний и продуктов, упомянутые здесь, могут быть товарными знаками их соответствующих владельцев.