HTC, вслед за разочаровывающими результатами второго квартала, выпустила предупреждения о доходах и прибыли за третий квартал, предполагая, что компания может понести свой первый в истории убыток за 16 лет.
- Доход в 3 квартале ожидается в диапазоне от 50 млрд до 60 млрд тайваньских долларов (1,7–2 млрд долларов США)
- Ожидается, что валовая прибыль будет в диапазоне от 18% до 21%
- Ожидается, что операционная маржа будет в диапазоне от 0% до -8%
Прогнозируемый доход ниже среднего показателя 22 аналитиков, опрошенных Reuters, а прогнозируемая операционная маржа от 0 до -8 процентов ниже большинства даже самых пессимистичных прогнозов. Операционная маржа – это, по сути, чистая прибыль до налогов, выплаты процентов и дивидендов. Её операционная маржа во втором квартале составляла всего 1,5 процента.
Это ироничное положение для компании, которая оказалась в нём вскоре после выпуска, по нашему мнению, лучшего Android-смартфона на рынке…
HTC уже испытывала трудности на среднем рынке, но HTC One был тем аппаратом, который должен был изменить её судьбу. Это было великолепное устройство, и оно должно было идеально подойти для того, чтобы занять значительную долю рынка смартфонов премиум-класса.
К сожалению, нехватка компонентов камеры задержала запуск на месяц. Не такое уж большое опоздание, но достаточное, чтобы Samsung S4 был выпущен первым. Внезапно, вместо того чтобы иметь рынок премиум-класса в своём распоряжении, HTC стала конкурировать с флагманским устройством гораздо более крупного игрока.
За этим последовали низкий моральный дух и ряд громких увольнений. HTC также не способствовала укреплению лояльности потребителей, отказываясь обновлять One S.
Недавняя реорганизация мало способствовала укреплению доверия, и хотя HTC обещает лучшие результаты в 4 квартале, формулировки заметно осторожны.
У нас также есть планы по запуску ряда инновационных и конкурентоспособных продуктов среднего ценового сегмента в ближайшие месяцы. Мы надеемся восстановить темп и долю рынка в этих сегментах в 4 квартале. Это решит нашу проблему конкурентоспособности продуктов среднего ценового сегмента.
Наша общая валовая прибыль пострадала из-за относительно высокой структуры затрат, отсутствия экономии от масштаба и некоторых положений, необходимых для содействия реализации устаревающих продуктов в каналах сбыта. Были предприняты меры, и мы ожидаем улучшения в 4 квартале.
Мы также оптимизируем нашу организацию, включая повышение эффективности и результативности управления.
Удача в сфере технологий может измениться быстро. Как Google Play Edition HTC One, так и HTC One Mini должны придать импульс снижающимся доходам HTC. Но учитывая, что Samsung выпускает множество вариантов S4, а также надвигается ещё более сильная конкуренция в высоком сегменте от Motorola, и как минимум один, а возможно и два новых iPhone на подходе, становится ясно, что HTC придется очень усердно поработать, чтобы изменить ситуацию.