Соперники и пресса десятилетиями высмеивали Apple за ее настойчивое стремление контролировать весь продукт. Производитель iPhone принял это на свой счет, но сегодня многие компании пришли к осознанию, что лучший способ создавать восхитительный пользовательский опыт — это подходить к разработке продукта с точки зрения Apple, а не просто собирать готовые компоненты, работающие на стороннем ПО.
Например, Google заплатит 12,5 миллиарда долларов за производителя телефонов Motorola. Взамен команда Android сможет инструктировать аппаратное подразделение Motorola о том, как создавать мобильные устройства, обеспечивающие более тесное взаимодействие программного обеспечения, сервисов и аппаратного обеспечения. Samsung также стремится укрепить свое программное обеспечение по мере усиления конкуренции с Apple, сообщает Reuters, цитируя главу офиса Samsung Group Ким Сун Тэка:
Председатель Ли поручил топ-менеджерам разработать различные меры, включая слияния и поглощения (M&A), для повышения конкурентоспособности программного обеспечения.
Однако это откровение не стало полной неожиданностью. Samsung уже производит Bada, собственную операционную систему для обычных телефонов (feature phones), которую некоторые считают планом Б компании на случай, если их ставка на Android потерпит неудачу. Они также создают собственное программное обеспечение для потребительской электроники, такой как подключенные к сети телевизоры, а их смартфоны работают под управлением пользовательского интерфейса, построенного на базе Android и получившего название TouchWiz.
Samsung могла бы преуспеть, купив уже состоявшуюся софтверную компанию. Research In Motion провернула аналогичный маневр, приобретя в прошлом году программное подразделение QNX у Harman International. Производитель BlackBerry тогда преуменьшал значение этой сделки, утверждая, что программные специалисты помогут интегрировать телефоны BlackBerry в автомобили. RIM теперь делает ставку на смартфоны и планшеты под управлением QNX, при этом первые устройства должны появиться где-то в 2012 году.